易觀(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，在2020年相對(duì)高基數(shù)的背景下，2021年中國(guó)移動(dòng)IP游戲市場(chǎng)規(guī)模增速有所放緩，但仍錄得高于市場(chǎng)整體的12.8%的增速，規(guī)模達(dá)2051.2億元。

2021年，在整體市場(chǎng)處于相對(duì)穩(wěn)定的背景下，移動(dòng)IP游戲成為了市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，呈現(xiàn)出幾大特征：

以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)。在國(guó)家主管部門(mén)的積極引導(dǎo)下，作為游戲產(chǎn)品精品化的核心代表，IP游戲已經(jīng)脫離流量思維，開(kāi)啟高質(zhì)量發(fā)展之路。首先，主流公司更多的把控IP游戲的品質(zhì)和數(shù)量，減少流量化產(chǎn)品的研發(fā)，將更多的資源投入到精品產(chǎn)品中去；其次，IP游戲的生命周期普遍較過(guò)往有了延長(zhǎng)，更加注重長(zhǎng)線(xiàn)的內(nèi)容更新和游戲運(yùn)營(yíng)；更重要的是，包括未成年人保護(hù)、文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值等在內(nèi)的社會(huì)責(zé)任成為IP游戲的首要任務(wù)，IP游戲的可持續(xù)發(fā)展能力正在不斷增強(qiáng)；

市場(chǎng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期。在整體游戲市場(chǎng)持續(xù)進(jìn)行自我調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，IP游戲也進(jìn)入了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)一步落實(shí)：以中手游、盛趣游戲?yàn)榇淼念I(lǐng)先IP游戲公司，在2021年均以各種方式，進(jìn)一步全面落實(shí)旗下核心IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為此后發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；國(guó)際化之路加速：在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成熟和全球市場(chǎng)巨大機(jī)遇的背景下，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)IP游戲走向或即將走向全球市場(chǎng)，繼續(xù)開(kāi)拓廣闊的發(fā)展空間；元宇宙帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇：元宇宙為游戲行業(yè)帶來(lái)了全新的宏偉發(fā)展愿景，領(lǐng)先游戲公司正在積極探索基于IP游戲的元宇宙發(fā)展路線(xiàn)。

2021年IP產(chǎn)品

具體產(chǎn)品方面，2021年中國(guó)IP游戲市場(chǎng)依舊上線(xiàn)了眾多精品IP游戲：

表1-1 上線(xiàn)IP游戲數(shù)量主流公司洞察

說(shuō)明：上線(xiàn)指作為研發(fā)商或發(fā)行商參與的產(chǎn)品成功上線(xiàn)。

騰訊游戲：發(fā)行產(chǎn)品占據(jù)主要 

2021年，騰訊游戲共上線(xiàn)了10款I(lǐng)P游戲，其中8款為發(fā)行游戲，如拳頭游戲研發(fā)的《英雄聯(lián)盟手游，中手游研發(fā)的《真?三國(guó)無(wú)雙 霸》、愷英網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《藍(lán)月傳奇2》等，而《金鏟鏟之戰(zhàn)》、《秦時(shí)明月世界》分別為光子工作室和魔方工作室自研。整體上看，騰訊游戲依舊保留了領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)資源和研發(fā)商影響力，其出色的發(fā)行能力使其擁有充足的產(chǎn)品儲(chǔ)備。具體產(chǎn)品方面，《英雄聯(lián)盟手游》作為2021年最受市場(chǎng)關(guān)注的游戲之一，上線(xiàn)成績(jī)亦表現(xiàn)出IP的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力，跟據(jù)易觀(guān)千帆數(shù)據(jù)，其首月月活躍用戶(hù)人數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)人以上，是近年來(lái)上線(xiàn)成績(jī)最好的游戲。這說(shuō)明，在不斷趨于成熟的游戲市場(chǎng)，擁有充足的粉絲和內(nèi)容基礎(chǔ)的IP游戲能夠帶來(lái)遠(yuǎn)高于其他游戲的市場(chǎng)表現(xiàn)。

網(wǎng)易游戲：全球化合作持續(xù)深化

2021年網(wǎng)易游戲共上線(xiàn)了9款I(lǐng)P游戲，除《天諭》和《忘川風(fēng)華錄》外，其余均為全球化IP，包括“漫威”、“哈利波特”、“寶可夢(mèng)”等。與其他游戲公司相比，網(wǎng)易游戲2021年上線(xiàn)的IP游戲產(chǎn)品陣容中的國(guó)際化水平明顯更高，這得益于網(wǎng)易游戲作為中國(guó)領(lǐng)先游戲公司所代表的中國(guó)公司在移動(dòng)游戲的研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)等方面的全球領(lǐng)先水平。在此背景下，全球化IP供應(yīng)商更加青睞于將IP授權(quán)予中國(guó)公司進(jìn)行移動(dòng)游戲研運(yùn)。中國(guó)公司能夠在將該等產(chǎn)品發(fā)行在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)行全球化發(fā)行，通過(guò)“進(jìn)口轉(zhuǎn)出口”的方式，不斷擴(kuò)大全球市場(chǎng)影響力。

中手游：重磅產(chǎn)品陸續(xù)上線(xiàn)

2021年，中手游共上線(xiàn)了7款I(lǐng)P游戲，近兩年共上線(xiàn)了14款I(lǐng)P游戲，在中國(guó)游戲集團(tuán)公司（以游戲?yàn)橹鳂I(yè)的公司，即游戲營(yíng)收占比超過(guò)60%）中，按過(guò)往兩年上線(xiàn)IP游戲數(shù)量計(jì)，中手游是推出最多的移動(dòng)IP游戲數(shù)量的中國(guó)游戲發(fā)行商。在2021年上線(xiàn)產(chǎn)品中，中手游旗下領(lǐng)先的IP資源和游戲研運(yùn)生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯，其中， “仙劍”系列正傳《仙劍奇?zhèn)b傳 七》由方塊游戲首發(fā)，上線(xiàn)后受到了玩家的廣泛好評(píng)，并將陸續(xù)推出DLC內(nèi)容，將作為中手游核心產(chǎn)品不斷豐富“仙劍”IP的內(nèi)容，為未來(lái)的IP發(fā)展奠定基礎(chǔ)；《航海王：熱血航線(xiàn)》、《真?三國(guó)無(wú)雙 霸》分別由字節(jié)跳動(dòng)旗下游戲品牌朝夕光年和騰訊游戲發(fā)行，上線(xiàn)均得到了發(fā)行方的大力支持，均登頂了iOS免費(fèi)榜，彰顯了中手游的IP和研發(fā)資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也體現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所帶來(lái)的積極市場(chǎng)成績(jī)；《斗羅大陸-斗神再臨》由中手游自主研發(fā)和發(fā)行，作為近年來(lái)發(fā)展最快的IP品類(lèi)之一，“斗羅”市場(chǎng)已有大量精品產(chǎn)品，但依靠中手游領(lǐng)先的研運(yùn)實(shí)力，上線(xiàn)依舊獲得了登頂iOS免費(fèi)榜的出色成績(jī)。

盛趣游戲：產(chǎn)品多元化持續(xù)推進(jìn)

2021年盛趣游戲共上線(xiàn)了5款I(lǐng)P游戲，包括與西山居聯(lián)合發(fā)行的《劍網(wǎng)1歸來(lái)》，產(chǎn)品品類(lèi)覆蓋MMO、解謎冒險(xiǎn)、偶像養(yǎng)成、第一人稱(chēng)冒險(xiǎn)、二次元等，有明顯的多元化特征。雖然2021年盛趣游戲的核心產(chǎn)品處在研發(fā)打磨階段，但其發(fā)行上線(xiàn)產(chǎn)品依舊保持了較為充足的數(shù)量和出色的產(chǎn)品品質(zhì)，并不斷向更多品類(lèi)市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，體現(xiàn)了其在產(chǎn)品多元化方面的探索和努力。

西山居：繼續(xù)圍繞劍俠IP發(fā)力

2021年，西山居共上線(xiàn)了4款I(lǐng)P游戲，其中三款為“劍俠”IP產(chǎn)品，分別是劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版復(fù)刻手游《劍網(wǎng)1歸來(lái)》、新一代劍俠情緣系列手游《劍俠世界3》以及懷舊服產(chǎn)品《劍網(wǎng)三緣起》。整體上看，西山居作為領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)IP游戲公司，積極圍繞“劍俠”IP不斷進(jìn)行內(nèi)容培育和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略布局清晰，從側(cè)面反映上了市場(chǎng)對(duì)于IP資源的重視程度正在不斷加深。

 2021年IP資源與產(chǎn)品儲(chǔ)備

IP儲(chǔ)備方面，未來(lái)各大游戲公司的IP資源儲(chǔ)備仍值得市場(chǎng)的高度關(guān)注：

表1-2 中國(guó)2021年IP資源儲(chǔ)備主流公司洞察

易觀(guān)分析數(shù)據(jù)顯示，騰訊游戲、中手游、盛趣游戲、網(wǎng)易游戲和完美世界仍是目前IP資源儲(chǔ)備最為豐富的中國(guó)游戲公司，而在中國(guó)游戲集團(tuán)公司中，按截至2021年12月31日的IP儲(chǔ)備數(shù)量計(jì)，中手游是擁有IP儲(chǔ)備數(shù)量最多的中國(guó)游戲發(fā)行商，其中包括68項(xiàng)自有IP，55項(xiàng)授權(quán)IP，合計(jì)123項(xiàng)。

上述廠(chǎng)商2022年仍有相當(dāng)多的值得期待的IP游戲：

騰訊游戲：不斷深化精品戰(zhàn)略

騰訊游戲依靠其領(lǐng)先的研發(fā)市場(chǎng)影響力和自有IP資源，擁有眾多的領(lǐng)先產(chǎn)品儲(chǔ)備，其中包括《我叫MT5》、《新天龍八部》手游、《地下城與勇士》手游、《延禧攻略之鳳凰于飛》等。整體而言，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先游戲公司，騰訊游戲2022年仍有望保持較高的產(chǎn)品供應(yīng)水平，不斷上線(xiàn)大量精品IP產(chǎn)品。

中手游：積極進(jìn)行元宇宙布局

中手游已于2022年1月上線(xiàn)《新凡人修仙傳》，取得了出色的市場(chǎng)成績(jī)。2022，中手游旗下《全明星激斗》、《亮劍之我的獨(dú)立團(tuán)》、《鎮(zhèn)魂街：天生為王》等精品IP產(chǎn)品有望陸續(xù)上線(xiàn)，其中，《全明星激斗》將繼續(xù)由朝夕光年發(fā)行，而《鎮(zhèn)魂街：天生為王》由中手游發(fā)行，在TapTap和Bilibili平臺(tái)合計(jì)預(yù)約人數(shù)已突破80萬(wàn)人，有望成為又一款國(guó)漫IP改編游戲爆款。除此之外，中手游也在不斷研發(fā)打磨“仙劍”IP開(kāi)放世界游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：世界》，該產(chǎn)品正在不斷研發(fā)過(guò)程中，將致力于為玩家打造擁有足夠的開(kāi)放度、沉浸感以及打破虛實(shí)界限的元宇宙世界。

盛趣游戲：拳頭產(chǎn)品上線(xiàn)在即

盛趣游戲有望在2022年迎來(lái)產(chǎn)品大年，旗下重點(diǎn)IP游戲《慶余年》、《傳奇天下》將陸續(xù)上線(xiàn)。其中，《慶余年》作為正版IP游戲，盛趣游戲早已在電視劇上線(xiàn)多年前就獲得了IP授權(quán)，彰顯了盛趣游戲獨(dú)具判斷力的IP采購(gòu)能力，該產(chǎn)品有望在2022年上線(xiàn)，為粉絲帶來(lái)全新的IP體驗(yàn)?！秱髌嫣煜隆酚商摶?引擎打造，有望成為盛趣游戲又一款引領(lǐng)傳奇市場(chǎng)發(fā)展的大作。

網(wǎng)易游戲：眾多全球化IP儲(chǔ)備中

網(wǎng)易游戲正在成為全球化IP的重要移動(dòng)游戲研運(yùn)公司，在已經(jīng)發(fā)行“漫威”、“哈利波特”等頂級(jí)IP產(chǎn)品的背景下，網(wǎng)易游戲仍有《指環(huán)王：崛起戰(zhàn)爭(zhēng)》、《暗黑破壞神：不朽》等重磅產(chǎn)品有望陸續(xù)上線(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大中國(guó)游戲公司的全球市場(chǎng)影響力。

完美世界：核心品類(lèi)優(yōu)勢(shì)明顯

完美世界未來(lái)仍有眾多的IP游戲儲(chǔ)備，包括《天龍八部2》、《一拳超人：世界》、《百萬(wàn)亞瑟王》、《誅仙2》等手游，該等產(chǎn)品均為市場(chǎng)核心IP，擁有領(lǐng)先的市場(chǎng)影響力和豐富的玩家基礎(chǔ)，隨著產(chǎn)品的陸續(xù)上線(xiàn)，完美世界的核心品類(lèi)優(yōu)勢(shì)將得到充分的彰顯。

總結(jié)

在中國(guó)游戲市場(chǎng)邁向高質(zhì)量發(fā)展和全球化發(fā)展的過(guò)程中，IP游戲不僅是穩(wěn)定市場(chǎng)信心和保持市場(chǎng)增長(zhǎng)的壓艙石，也是中國(guó)游戲公司開(kāi)拓全球市場(chǎng)重要資源。未來(lái)，將有更多領(lǐng)先公司不斷推動(dòng)中國(guó)IP游戲的產(chǎn)品品質(zhì)水平，并且依靠全球領(lǐng)先的研運(yùn)能力，將更多的國(guó)產(chǎn)IP帶到全球市場(chǎng)，或者幫助全球化IP實(shí)現(xiàn)手游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。