消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇持續(xù)向好，

開學(xué)季帶動(dòng)安全教育及智能應(yīng)用需求增長(zhǎng)

——《2020年9月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜-移動(dòng)應(yīng)用篇》

數(shù)字用戶資產(chǎn)釋義

數(shù)字用戶資產(chǎn)的形成基于兩個(gè)要素：

1.數(shù)字用戶，即圍繞智能終端與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)生存的用戶，完成了對(duì)于娛樂/服務(wù)/消費(fèi)的數(shù)字化，同時(shí)與企業(yè)有著基于智能網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。

2.用戶資產(chǎn)，即數(shù)字消費(fèi)者沉淀為企業(yè)的用戶，而非一次性的交易活動(dòng)，其與企業(yè)的互動(dòng)是基于智能網(wǎng)絡(luò)并長(zhǎng)期持續(xù)的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，獲客成本逐漸提高，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，活躍數(shù)字用戶規(guī)模成為衡量數(shù)字用戶資產(chǎn)最重要的指標(biāo)。

用戶數(shù)是影響互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的最重要因素。而數(shù)字用戶規(guī)模能夠有效衡量企業(yè)的用戶基礎(chǔ)與資源。窺一斑而知全豹，基于企業(yè)數(shù)字用戶資產(chǎn)，結(jié)合營(yíng)收狀況，能夠估計(jì)企業(yè)當(dāng)前價(jià)值，預(yù)判企業(yè)未來發(fā)展。

數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜中統(tǒng)計(jì)的是獨(dú)立公司的業(yè)務(wù)品牌所覆蓋的活躍數(shù)字用戶總量。其中多個(gè)獨(dú)立公司為同一個(gè)業(yè)務(wù)品牌用戶提供服務(wù)則進(jìn)行合并，集團(tuán)公司旗下涉及多個(gè)業(yè)務(wù)品牌的則進(jìn)行拆分，獨(dú)立上市業(yè)務(wù)的進(jìn)行拆分。在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源上，形式包括各公司APP、H5、WAP等，終端設(shè)備涵蓋手機(jī)、PAD、智能穿戴設(shè)備、智能家居、智能車載設(shè)備等。

縱觀7月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜有三大發(fā)現(xiàn)：

一、     規(guī)模穩(wěn)定：9月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為10.30億人

根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)活躍人數(shù)為10.30億人，環(huán)比增長(zhǎng)為0.22%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模微幅穩(wěn)定增長(zhǎng)。

l  數(shù)字用戶規(guī)模榜首為騰訊公司，為102952.94萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)0.73%，占全網(wǎng)活躍人數(shù)的99.95%。

l  榜單準(zhǔn)入門檻2084.71萬(wàn)人，為北京智者天下科技有限公司，占全網(wǎng)活躍人數(shù)的2.02%。

目前數(shù)字用戶規(guī)模TOP100的企業(yè)中仍是娛樂類和工具類為主，均為28家；其次是金融類和消費(fèi)類，分別為14家和12家，再次分別是資訊（8家）、教育（6家）和硬件（4家）。

圖1-1 上榜企業(yè)類型占比圖

l  新晉入榜的企業(yè)

9月，有1家企業(yè)新晉入榜，即深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，以2084.71萬(wàn)用戶活躍規(guī)模晉升榜單第98名。以下載工具為標(biāo)簽的“國(guó)民軟件”迅雷，近年來一直在探索轉(zhuǎn)型之路，尋找新的“第二曲線”。隨著個(gè)人云存儲(chǔ)需求增長(zhǎng)和龐大的市場(chǎng)發(fā)展空間，迅雷在其下載、影音娛樂等產(chǎn)品及服務(wù)基礎(chǔ)上，推出“迅雷云盤”，依靠其用戶流量基礎(chǔ)，入局網(wǎng)盤賽道。9月迅雷發(fā)布的新版本上線云盤功能，帶動(dòng)了用戶應(yīng)用活躍的增長(zhǎng)。

l  環(huán)比增幅超過10%的企業(yè)

9月企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模變化仍集中在10%以內(nèi)，占比達(dá)87%；其中，增幅10%以內(nèi)企業(yè)數(shù)占55%，跌幅在10%以內(nèi)占32%，增幅超過10%的有3家企業(yè)，分別是工具領(lǐng)域的北京盈算計(jì)算機(jī)系統(tǒng)工程有限公司、硬件領(lǐng)域的深圳市艾酷通信軟件有限公司和消費(fèi)領(lǐng)域的唯品會(huì)。

9月開學(xué)季安全教育備受關(guān)注，各地教育部門和學(xué)校推動(dòng)開展安全教育，集安全教育課程、安全活動(dòng)開展、安全教育教學(xué)資源庫(kù)等的安全教育平臺(tái)，成為增強(qiáng)學(xué)生安全教育的主要入口和工具，也因此實(shí)現(xiàn)用戶活躍的增長(zhǎng)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，作為安全教育平臺(tái)開發(fā)機(jī)構(gòu)北京盈算計(jì)算機(jī)系統(tǒng)工程有限公司數(shù)字用戶活躍實(shí)現(xiàn)19.87%的環(huán)比增長(zhǎng)。

深圳市艾酷通信數(shù)字用戶環(huán)比增長(zhǎng)13.89%，主要依托vivio用戶及其應(yīng)用活躍的增長(zhǎng)。Vivio基于終端渠道優(yōu)勢(shì)聚焦年輕群體的深度洞察，多圈層用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，門店+電商渠道覆蓋、觸達(dá)并深入用戶，跨品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷等等，助力其用戶和應(yīng)用活躍的增長(zhǎng)。

特賣電商平臺(tái)唯品會(huì)專注品牌特賣，不斷優(yōu)化提升其供應(yīng)鏈體系，今年與順豐合作又進(jìn)一步加快物流效率，強(qiáng)化其效率核心競(jìng)爭(zhēng)力。9月，秋冬換季特惠疊加億元補(bǔ)貼、3折封頂?shù)让土?，也助力其?shù)字用戶再獲增長(zhǎng)，易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，9月環(huán)比增長(zhǎng)12.24%。

二、     消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好，開學(xué)季帶動(dòng)兒童智能應(yīng)用需求增長(zhǎng)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月社會(huì)銷售品零售總額增長(zhǎng)3.3%，疫情后持續(xù)第二月正增長(zhǎng)，說明國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定復(fù)蘇、持續(xù)向好，交通出行、生活服務(wù)、移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域用戶需求增長(zhǎng)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，這些需求帶動(dòng)了城市用車、娛樂票務(wù)、零售O2O、快遞/配送等行業(yè)領(lǐng)域數(shù)字用戶活躍規(guī)模實(shí)現(xiàn)超過10%的環(huán)比增長(zhǎng)。

l  市場(chǎng)持續(xù)向好，出行應(yīng)用活躍持續(xù)增長(zhǎng)

城市出行需求增長(zhǎng)，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。滴滴出行為捍衛(wèi)出行市場(chǎng)霸主地位，在低端出行市場(chǎng)以補(bǔ)貼大戰(zhàn)搶奪流量，包括花小豬打車、青菜拼車等業(yè)務(wù)，其花小豬打車以百億補(bǔ)貼浸入下沉市場(chǎng)，在9月贏得用戶活躍暴增，環(huán)比增幅達(dá)到74.17%，也帶動(dòng)滴滴出行用戶活躍實(shí)現(xiàn)8.84%的增長(zhǎng)。首汽約車定位中高端市場(chǎng)，并發(fā)力細(xì)分領(lǐng)域不斷拓寬出行服務(wù)場(chǎng)景，尋求新增長(zhǎng)，9月用戶活躍環(huán)比增長(zhǎng)8.66%。

l  開學(xué)季，兒童電話手表需求顯著增長(zhǎng)

開學(xué)季，兒童電話手表用戶增長(zhǎng)明顯。最早進(jìn)入兒童電話手表市場(chǎng)的小天才，其專注家長(zhǎng)和兒童需求，在安全這一基礎(chǔ)需求功能上不斷升級(jí)及豐富功能，包括支出3D立體定位、運(yùn)功軌跡記錄、常用位置提醒等多種定位功能，滿足家長(zhǎng)時(shí)刻掌握孩子精確位置的安全需求；同時(shí)，內(nèi)置語(yǔ)音助手、支持NFC，刷公交和地鐵、作為門禁卡使用等融合多功能，助力其領(lǐng)跑兒童手表市場(chǎng)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，小天才用戶活躍9月實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)20.49%。

l  零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，快遞、物流等相關(guān)應(yīng)用也增長(zhǎng)明顯

9月社會(huì)銷售品零售總額保持正增長(zhǎng)，零售業(yè)持續(xù)復(fù)蘇，也帶動(dòng)了商超零售及配送相關(guān)應(yīng)用活躍增長(zhǎng)。

首先，疫情期間培養(yǎng)的用戶線上化行為并沒有在疫情后消失，形成了持續(xù)的使用習(xí)慣，疫情后商品零售類消費(fèi)恢復(fù)也明顯快于服務(wù)類消費(fèi)。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，零售O2O領(lǐng)域用戶活躍增長(zhǎng)顯著，其中，門店全部實(shí)現(xiàn)在線化并實(shí)現(xiàn)5公里內(nèi)1小時(shí)達(dá)配送的大潤(rùn)發(fā)優(yōu)鮮APP用戶活躍增長(zhǎng)明顯，9月環(huán)比增幅達(dá)到11.12%。

其次，快遞、配送等物流業(yè)務(wù)也在恢復(fù)并呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示9月中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)同比增長(zhǎng)超過40%。這也帶動(dòng)了相關(guān)應(yīng)用的用戶活躍增長(zhǎng)，其中，菜鳥裹裹應(yīng)用的用戶活躍9月環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)25.72%；貨運(yùn)物流服務(wù)的貨拉拉司機(jī)版應(yīng)用的活躍也實(shí)現(xiàn)超過10%的增長(zhǎng)。

三、     上市公司情況：市場(chǎng)窄幅震蕩，上市企業(yè)市值漲跌幅收窄

榜單摘錄：上榜企業(yè)市值及漲跌幅

數(shù)據(jù)說明：本期企業(yè)市值以2020年10月23日各股收盤價(jià)為準(zhǔn)

本期企業(yè)數(shù)字用戶榜單TOP100中共有43家上市企業(yè)，其中，上市企業(yè)市值上漲的有30家，上市企業(yè)市值下跌有13家，較9月市值漲跌幅收窄，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。具體來看：

圖1-2 上榜企業(yè)市值漲跌幅占比圖

l  從漲跌幅來看，本月上市企業(yè)市值漲跌幅仍集中在10%以內(nèi)，占比達(dá)到74.4%；其次，本月企業(yè)市值漲跌幅收窄明顯，跌幅均在20%以內(nèi)，漲幅超過20%的企業(yè)也僅1家。

圖1-3上市企業(yè)類型占比圖

l  從企業(yè)類型來看，上榜的上市企業(yè)仍以金融、娛樂居多，然后是消費(fèi)和工具類。

從美股表現(xiàn)來看，10月上旬美國(guó)上調(diào)財(cái)政刺激方案影響，刺激股市帶動(dòng)了美股三大股指均上漲，但隨后中下旬有所回落。本期在美股上市企業(yè)企業(yè)市值漲跌幅收窄，上月最大跌幅出現(xiàn)在美股，本月仍是，但跌幅收窄到20%以內(nèi)。

從A股表現(xiàn)來看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，有助提振市場(chǎng)信心，本期A股上市的企業(yè)市值漲跌幅均在10%以內(nèi)，窄幅震蕩。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇、新業(yè)態(tài)發(fā)展向好、新興領(lǐng)域動(dòng)能增強(qiáng)，將進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

企業(yè)數(shù)字用戶規(guī)模TOP100排行榜—移動(dòng)應(yīng)用篇

來源：易觀分析2020