本月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到10.29億人，環(huán)比小幅增長0.46%。6月隨著疫情全面得到控制，網(wǎng)民線下工作學(xué)習(xí)全面恢復(fù)，整體在線時(shí)長略有下滑，但依舊達(dá)到6.99小時(shí)。6月，在各大購物平臺(tái)“618大促”的攻勢下，領(lǐng)域內(nèi)活躍用戶短期呈現(xiàn)快速增長，直播帶貨大放異彩；除此之外，在電商大促的助推下，各大生活服務(wù)平臺(tái)也相繼展開全面覆蓋到店到家場景的各種折扣促銷活動(dòng)，通過積極運(yùn)用優(yōu)惠特權(quán)和直播、小程序等工具主動(dòng)引流，加快帶動(dòng)本地生活服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇。

移動(dòng)購物：2020年的“618大促”，是在新冠疫情突然爆發(fā)，又在較短時(shí)間內(nèi)被控制的情況下第一個(gè)大型電商促銷節(jié)點(diǎn)。在疫情中及其之后的一段時(shí)間內(nèi)，由于物流條件、社交環(huán)境、收支情況等方面的變化，用戶的部分需求沒有得到及時(shí)的滿足。而同時(shí)，商家也因此并沒有將產(chǎn)能充分的釋放。而時(shí)至“618”，社會(huì)生活基本回歸正軌，消費(fèi)者正好可以借機(jī)釋放需求，商家也能借機(jī)挖掘銷售的潛力，二者可以在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上互取所需、共同創(chuàng)造出繁榮的市場景象。而在今年的“618大促”中，各大主流電商平臺(tái)更加注重對(duì)于下沉市場的開拓，也更加重視直播帶貨所體現(xiàn)出的新趨勢。各相關(guān)APP的MAU在6月的較大增幅，恰好說明了其在各自主攻方向上所做努力而取得的成效。

生活服務(wù)：6月，在電商大促的助推下，各大生活服務(wù)平臺(tái)也相繼展開全面覆蓋到店到家場景的各種折扣促銷活動(dòng)，通過積極運(yùn)用優(yōu)惠特權(quán)和直播、小程序等工具主動(dòng)引流，加快帶動(dòng)本地生活服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇。招聘細(xì)分領(lǐng)域，隨著各行各業(yè)全面復(fù)工，就業(yè)市場已基本恢復(fù)常態(tài)，在疫情期間發(fā)展步伐加快的在線教育、電商、游戲等行業(yè)校招需求提升。

移動(dòng)教育：截至6月9日，全國復(fù)學(xué)復(fù)課學(xué)生已超1.97億，占在校生總數(shù)比例超過71%。受此影響，在線輔導(dǎo)類APP活躍用戶普跌，校園管理領(lǐng)域出現(xiàn)一定程度的升溫。職業(yè)教育賽道中的頭部APP則隨著2020下半年多項(xiàng)職業(yè)資格考試時(shí)間的確定而全體上漲。目前，疫情雖已得到控制，但仍存在小范圍內(nèi)的反復(fù)。北京中小學(xué)校的再度停課體現(xiàn)出遠(yuǎn)程在線教育的需求還會(huì)不時(shí)出現(xiàn)，作業(yè)類產(chǎn)品、在線直播平臺(tái)的使用以及進(jìn)?；?qū)⒊B(tài)化。行業(yè)競爭層面，在線教育廠商通過免費(fèi)與低價(jià)課、多渠道營銷等一系列動(dòng)作爭搶流量，進(jìn)一步提升了行業(yè)獲客成本和競爭激烈程度。

概覽了本月各大廠商的表現(xiàn)后，讓我們一起來看看本月各行業(yè)的具體分析吧～

總體大盤

“618大促”引爆移動(dòng)購物領(lǐng)域，助推活躍用戶持續(xù)增長

月活千萬級(jí)應(yīng)用增速前20分析

微視：強(qiáng)化“短視頻+直播”布局，用戶規(guī)模呈現(xiàn)快速增長

6月微視在全新上線7.0.0版本之外，在內(nèi)容方面繼續(xù)強(qiáng)化“短視頻+直播”布局，尤其在直播內(nèi)容方面，內(nèi)容直播與電商直播成為微視兩大運(yùn)營重點(diǎn)。在內(nèi)容直播方面，“火箭少女101告別典禮”在微視播出體現(xiàn)了騰訊娛樂生態(tài)優(yōu)勢，而作為芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》行業(yè)贊助，微視推出直播欄目《姐姐駕到》邀請(qǐng)各位姐姐陸續(xù)開播。在電商直播方面，直播帶貨的年中大促也促成了微視與蘇寧、京東等電商平臺(tái)的積極合作，同時(shí)微視還推出了“618熱愛趴”、“618寵粉直播夜”、“超級(jí)品牌日”等多主題直播帶貨節(jié)目。眾多節(jié)點(diǎn)事件帶來了微視用戶量增長，到2020年6月微視活躍用戶規(guī)模增至7610.4萬人，環(huán)比增速達(dá)到16.37%。

天氣預(yù)報(bào)：精準(zhǔn)鎖定用戶時(shí)下場景

天氣預(yù)報(bào)（神指飛揚(yáng)）是北京神指飛揚(yáng)科技有限公司旗下一款天氣產(chǎn)品，從易觀千帆數(shù)據(jù)來看，2020年5月其活躍用戶人數(shù)為953.1萬人，6月活躍人數(shù)達(dá)到1061.9萬人，環(huán)比增長11.4%。天氣類APP產(chǎn)品普遍呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)趨勢，雖然易觀監(jiān)測的天氣類APP多達(dá)57款，可是前十名的行業(yè)滲透率接近96%，其中第一名更是直接占據(jù)57%。不得不說，對(duì)于天氣類APP產(chǎn)品來說，如何打出差異化，就要在優(yōu)勢定位、精準(zhǔn)監(jiān)測和UI設(shè)計(jì)上下功夫。天氣預(yù)報(bào)（神指飛揚(yáng)）主要定位于“精準(zhǔn)預(yù)報(bào)幾點(diǎn)幾分下雨下雪”，主打slogan“不被雨淋，就靠它了”，在雨水季節(jié)多發(fā)的6月，這種slogan具有較強(qiáng)的行業(yè)辨識(shí)度，通過數(shù)據(jù)可以明顯看到用戶對(duì)于時(shí)下場景需求的及時(shí)反饋。

光大銀行APP：版本升級(jí)迭代，用戶體驗(yàn)提升顯著，6月用戶規(guī)模環(huán)比大增

6月，光大銀行手機(jī)銀行7.0版本上線，“薪悅管家”面向代發(fā)客戶提供薪悅工資卡、電子工資單、薪悅投資、薪悅信用卡等金融服務(wù)，“財(cái)富體檢”功能向客戶提供“資產(chǎn)檢視+資產(chǎn)配置”服務(wù)，同時(shí)上線了“大財(cái)富”直播平臺(tái)，包括金融類內(nèi)容以及光大集團(tuán)旗下企業(yè)優(yōu)質(zhì)課程，滿足用戶多樣化資訊獲取需求。另外，針對(duì)不同客群開展達(dá)標(biāo)有禮活動(dòng)，如針對(duì)純手機(jī)號(hào)注冊(cè)客戶開展贈(zèng)送陽光值活動(dòng)；針對(duì)借記卡客戶推出“查詢明細(xì)領(lǐng)取零食禮包直減券”、綁卡有禮及支付有禮活動(dòng)；針對(duì)信用卡客戶開展“查詢賬單領(lǐng)優(yōu)惠券”活動(dòng)等，全方位加大活動(dòng)力度及客群覆蓋范圍，有效促進(jìn)了6月活躍用戶的環(huán)比增長。

月活百萬級(jí)應(yīng)用增速前20分析

京東極速版：京東面向下沉市場的另外一極，一上線就在“618”加持下飛速增長

于4月底上線的京東極速版，主要針對(duì)的是下沉市場用戶，根據(jù)其透露出的信息，其與同樣針對(duì)下沉用戶的京喜，主要區(qū)別在于：京東極速版商品源自京東供應(yīng)鏈，京喜則是為用戶提供京東主站外的產(chǎn)業(yè)帶商品。二者因?yàn)槊鎸?duì)的都是下沉市場的用戶，因此在APP的功能設(shè)計(jì)、玩法模式上都有相近之處，例如：京東極速版在首頁的“9.9超市”、“1元搶”，“新人購”，“賺錢”和“免費(fèi)拿”等類目分別對(duì)應(yīng)了京喜首頁的“9.9包郵”、“1元福利”，“新人專享”，“任務(wù)賺金幣”和“1元領(lǐng)禮盒”。這些類目分別起到了低價(jià)吸引用戶、低成本完成新用戶轉(zhuǎn)化、以游戲提高用戶活躍率、以社交裂變推動(dòng)用戶數(shù)量增長等方面的作用。在APP的品類分類設(shè)置上，京東極速版也采取了與京喜類似的策略，僅區(qū)分了主要的品類，而沒有像京東主站一樣設(shè)置較為細(xì)分的品類。比如，在洗衣機(jī)這個(gè)品類上，京東極速版就僅有“洗衣機(jī)”這一個(gè)品類，而不像京東主站有“洗烘一體機(jī)”、“滾筒洗衣機(jī)”、“波輪洗衣機(jī)”等6個(gè)細(xì)分品類。但在具體商品的篩選和推薦上，京東極速版體現(xiàn)出了與京喜之間的差異：京喜所推薦的商品，并不突出功能與款式，普遍具有價(jià)格較低的特點(diǎn)，主圖也竭力突出低價(jià)；而京東極速版所推薦的商品，則與京東主站類似，更為注重的是品牌與品質(zhì)，并沒有將低價(jià)作為最突出的賣點(diǎn)。京東極速版上線不久，很快就迎來了覆蓋京東全站的“618大促”的活動(dòng)，在市場推廣、用戶導(dǎo)流、供應(yīng)鏈資源等方面得到了強(qiáng)有力的支持，因此MAU環(huán)比增幅達(dá)到了250.75%。但是，不可忽視的是，當(dāng)前的京東極速版還沒有與京喜之間體現(xiàn)出明顯的區(qū)別，從界面、功能、用戶運(yùn)營邏輯等方面都太過于相像，甚至有很多商品都是在兩個(gè)APP上同時(shí)在線，讓用戶很難體驗(yàn)出兩個(gè)APP各自的特點(diǎn)。正因如此，在二者用戶量都達(dá)到一定數(shù)量以后，可能還會(huì)出現(xiàn)內(nèi)部對(duì)于用戶資源彼此競爭的情況，不利于用戶資源的優(yōu)化發(fā)展。同時(shí)，在京東極速版保持了與京東主站商品體系、價(jià)格體系基本一致的情況下，如何更加明顯的體現(xiàn)出自身低價(jià)的特點(diǎn)，也是其京東極速版在高速增長以后值得重點(diǎn)關(guān)注的問題。

淘寶直播：明星上線直播提高用戶關(guān)注度，達(dá)人加大直播力度提高用戶使用強(qiáng)度

無論對(duì)于用戶而言，還是對(duì)于商家和平臺(tái)而言，今年最為火熱的電商新模式無疑就是“直播帶貨”。而在“618大促”中，“直播帶貨”則更是各方關(guān)注的焦點(diǎn)，不僅各大主流平臺(tái)都紛紛加大了在自身直播上的投入，不少電商還紛紛與快手、抖音等平臺(tái)進(jìn)行合作，以補(bǔ)強(qiáng)在“直播帶貨”上的能力。這些電商在直播上所做的各方面努力，很大程度與淘寶直播在“直播帶貨”上完善的體系，以及其為眾多商家?guī)淼脑隽啃?yīng)，乃至其在消費(fèi)者心目中巨大的影響力有關(guān)。雖然淘寶直播已擁有了較為明顯的優(yōu)勢，但在“618”期間，也依然投入了巨大的資源，不僅舉辦了類型各異的主題活動(dòng)，還邀請(qǐng)300多位明星上線淘寶直播。這對(duì)進(jìn)一步擴(kuò)大淘寶直播的影響力，吸引更多的用戶體驗(yàn)直播購物起到了重要的作用。而除此之外，淘寶直播體系內(nèi)的達(dá)人主播在“618”期間還加大了開播密度、延長了開播時(shí)間，在一定程度上也提高了用戶開啟APP的頻率和停留的時(shí)間。因此，在多方面因素的共同作用下，淘寶直播MAU在6月的環(huán)比增幅達(dá)到了36.42%。

微鯉看看：閱讀激勵(lì)疊加趣味互動(dòng)模式，促使6月活躍用戶逆勢增長

疫情之下，用戶的行為習(xí)慣被迫改變，繼而互聯(lián)網(wǎng)收割了比以往更多的用戶時(shí)長。在此背景下，資訊平臺(tái)發(fā)揮了分享實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、傳播正能量的積極作用。與此同時(shí)，旨在打造創(chuàng)新型內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)的微鯉看看APP在6月期間月活數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了34.28%的環(huán)比增長。微鯉看看APP不僅擁有大量UGC內(nèi)容的“魚塘”社，為用戶提供閱讀內(nèi)容，而且為用戶推出了閱讀激勵(lì)模式。豐富的媒體流量資源及有趣的閱讀互動(dòng)模式，使它深受廣大用戶的喜愛。受疫情影響，許多行業(yè)處于經(jīng)濟(jì)低迷狀態(tài)。而微鯉看看的閱讀激勵(lì)模式或許正可以激勵(lì)那些收入因此受到影響的人群，使他們可以在閱讀資訊的同時(shí)賺取零花錢。另外，用戶在6月份可以下載安裝新版本微鯉看看APP，新版本的發(fā)布也同時(shí)助力其活躍用戶的增長。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要領(lǐng)域分析

移動(dòng)購物：社會(huì)生活回歸正軌，“618大促”激發(fā)用戶購買熱情，6月移動(dòng)購物領(lǐng)域活躍用戶呈現(xiàn)較大增長

2020年的“618大促”，是在新冠疫情突然爆發(fā)，又在較短時(shí)間內(nèi)被控制的情況下第一個(gè)大型電商促銷節(jié)點(diǎn)。在疫情中及其之后的一段時(shí)間內(nèi)，由于物流條件、社交環(huán)境、收支情況等方面的變化，用戶的部分需求沒有得到及時(shí)的滿足。而同時(shí)，商家也因此并沒有將產(chǎn)能充分的釋放。而時(shí)至“618”，社會(huì)生活基本回歸正軌，消費(fèi)者正好可以借機(jī)釋放需求，商家也能借機(jī)挖掘銷售的潛力，二者可以在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上互取所需、共同創(chuàng)造出繁榮的市場景象。而在今年的“618大促”中，各大主流電商平臺(tái)更加注重對(duì)于下沉市場的開拓，也更加重視直播帶貨所體現(xiàn)出的新趨勢。各相關(guān)APP的MAU在6月的較大增幅，恰好說明了其在各自主攻方向上所做努力而取得的成效。

1.  京喜：在“618大促”中，以低價(jià)為武器獲取用戶關(guān)注

今年的京東“618大促”，主攻下沉市場的京喜首次參與其中，并且取得了較好的成績。根據(jù)公開報(bào)道信息，在大促期間，其日均訂單量超700萬，下單量與活動(dòng)前相比增長近6倍。下單量的猛增，一方面來自于促銷活動(dòng)直接的推動(dòng)，一方面來自于新興玩法模式的助力，還有一方面來自于新用戶的參與和休眠用戶的回歸。在活動(dòng)方面，除了覆蓋京東全站的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”以外，京喜還特別推出了超1億件的低價(jià)商品、超1000萬件的1元爆品來吸引用戶的關(guān)注度。在新興玩法模式方面，除了區(qū)別于主站的拼團(tuán)模式以外，京喜還利用直播搭建起消費(fèi)者與工廠、原產(chǎn)地商家之間溝通的橋梁，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)信心。在用戶運(yùn)營方面，我們從易觀千帆上可以看出：自5月19日起，京喜的DAU就處于不斷上漲的態(tài)勢之中，而在6月的上中旬，其DAU一直處于高位運(yùn)行的狀態(tài)，并且在6月18日當(dāng)天達(dá)到了其近幾個(gè)月來的最高值。由此可見，“拉新”與“喚醒”在其中起到了非常重要的作用，而正因如此，京喜的MAU也水漲船高，環(huán)比上漲42.04%，達(dá)到837.0萬。

2.  蘇寧易購：與老對(duì)手針鋒相對(duì)，熱度轉(zhuǎn)化為用戶活躍度

在蘇寧易購今年的“618大促”中，較為惹人注意的是其“J-10%省錢計(jì)劃”，即：在家電、手機(jī)、電腦、超市品類，實(shí)行比京東到手價(jià)至少低10%，買貴就賠的促銷策略。家電、手機(jī)、電腦這幾個(gè)品類，都是蘇寧和京東各自的優(yōu)勢性品類，彼此也一直有著較為激烈的競爭。而在今年的疫情后，各大主流電商平臺(tái)都對(duì)“618大促”抱以極大的期望，都投入了極大的資源，以各種方式吸引用戶的注意力。而在各類型的“百億補(bǔ)貼”成為大部分主流平臺(tái)主要的促銷訴求點(diǎn)之后，“J-10%省錢計(jì)劃”不同的切入點(diǎn)則更容易引出話題、引出熱度，從而得以引起用戶的關(guān)注。另外，從易觀千帆上的數(shù)據(jù)可以看出，從6月16日起，蘇寧易購的DAU開始明顯上漲，直至6月18日達(dá)到峰值，且其峰值是日常DAU的兩倍以上。對(duì)比蘇寧易購的“618大促”日程，6月16日是其潮流數(shù)碼主題日，6月17日聯(lián)合東方衛(wèi)視推出了618晚會(huì)，6月18日是全品類的全面促銷?？梢?，蘇寧較有優(yōu)勢的數(shù)碼品類促銷對(duì)用戶有較強(qiáng)的吸引作用，而多屏同播的618晚會(huì)又再次推高了用戶的關(guān)注度，直至最終全面促銷時(shí)達(dá)到頂峰。而用戶的高活躍情況不僅在DAU指標(biāo)上有所體現(xiàn)，在MAU指標(biāo)上同時(shí)也顯現(xiàn)了出來：蘇寧易購6月的MAU環(huán)比上漲了24.02%，達(dá)到了9299.2萬。

3.  寺庫奢侈品：“618”期間的直播推高了MAU，但仍需提高用戶活躍度。

去年的“618大促”為當(dāng)時(shí)寺庫MAU的上漲做出了明顯的貢獻(xiàn)，也使其MAU達(dá)到了相對(duì)的高值。但自此之后，寺庫的MAU就一直處于不斷下滑的態(tài)勢之中，連去年的“雙11”也未能阻擋這一趨勢。而在今年，盡管從2月起，寺庫的MAU沒有進(jìn)一步的下滑，但卻一直維持在較低的水平上，直至今年“618大促”的來臨。在“618”之前，趣店對(duì)寺庫的股份進(jìn)行了認(rèn)購，并成為其第一大股東，而寺庫似乎也有了與趣店上線不久的奢侈品電商平臺(tái)“萬里目”進(jìn)行融合發(fā)展的可能。在“618”期間，寺庫主打了直播購物的促銷模式，除了其主播在全球各地進(jìn)行直播以外，還與快手進(jìn)行了奢侈品專場直播購物的合作，這對(duì)吸引用戶關(guān)注起到了一定的作用，因此，其6月的MAU環(huán)比上漲了23.35%。但與此同時(shí)，寺庫6月的DAU均值環(huán)比卻只增長了8.67%，與其MAU增幅相比相差較大。這也在一定程度上說明了，寺庫的用戶活躍度還相對(duì)較低，這會(huì)是今后較長一段時(shí)間內(nèi)寺庫必須要正視的問題。

4.  OPPO商城：多個(gè)新品上市，并借助“618”全面提升各渠道的影響力

每年趁著“618大促”的東風(fēng)，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)銷售的高峰，今年的“618”也不例外，各大廠商的產(chǎn)品都有著亮眼的成績。而OPPO又同時(shí)憑借著新產(chǎn)品帶來的換新需求、增購需求，更進(jìn)一步推高了包括自身商城在內(nèi)各方渠道的關(guān)注度。OPPO在5月底的新品發(fā)布會(huì)上，推出了OPPOAce2EVA、OPPOWatchEVA、OPPOEncoW31EVA等多款聯(lián)名定制款產(chǎn)品，而后在6月1日這些產(chǎn)品正式開售。在此之后，更為重磅的新品OPPOReno4，于6月5日開啟了預(yù)定，并于6月12日正式開售。而在OPPOReno4上市前后，OPPO還進(jìn)行了線上線下、大屏小屏等不同渠道、不同形式的大量廣告投放，進(jìn)一步推高了新品的熱度。因此，在新品上市、“618大促”等多重因素作用下，OPPO商城的MAU有了15.08%的環(huán)比增幅。

5.  淘寶特價(jià)版：連續(xù)維持高增長，“618”同步推出低價(jià)策略

今年的“618大促”，淘系電商除了在淘寶、天貓上投入了大量資源以外，還將不少的資源投向了以下沉市場用戶為主要目標(biāo)的淘寶特價(jià)版。比如：在6月16日，淘寶特價(jià)版開放了1元專區(qū)，推出了包括服裝、食品、家居用品等品類在內(nèi)的商品全場1元包郵的活動(dòng)。與其它主要面向下沉市場的平臺(tái)類似，1元的低價(jià)商品能較為有效的獲取用戶的關(guān)注，在吸引新用戶、促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化、提高用戶活躍等方面有著較好的效果。另外，在淘寶、支付寶等APP的特定界面上，還一直有向淘寶特價(jià)版進(jìn)行導(dǎo)流的設(shè)計(jì)，而在“618”期間，這些界面還得到了一定的強(qiáng)化。在淘寶特價(jià)版正式上線以來，其一直維持著較高力度的資源投入，因此其MAU一直有著較高的增速：在疫情基本結(jié)束后的3月起，已經(jīng)保持了月活連續(xù)幾個(gè)月環(huán)比兩位數(shù)的增長，這在月活上千萬的購物APP中是絕無僅有的。

生活服務(wù)領(lǐng)域：本地生活服務(wù)經(jīng)營與就業(yè)進(jìn)一步恢復(fù)

6月，在電商大促的助推下，各大生活服務(wù)平臺(tái)也相繼展開全面覆蓋到店到家場景的各種折扣促銷活動(dòng)，通過積極運(yùn)用優(yōu)惠特權(quán)和直播、小程序等工具主動(dòng)引流，加快帶動(dòng)本地生活服務(wù)業(yè)全面復(fù)蘇。招聘細(xì)分領(lǐng)域，隨著各行各業(yè)全面復(fù)工，就業(yè)市場已基本恢復(fù)常態(tài)，在疫情期間發(fā)展步伐加快的在線教育、電商、游戲等行業(yè)校招需求提升。

1.  全球購騎士特權(quán)：優(yōu)惠券平臺(tái)配合電商大促，提振各行業(yè)消費(fèi)活力

全球購騎士特權(quán)定位為會(huì)員制消費(fèi)平臺(tái)，覆蓋用戶生活吃住行游購各消費(fèi)場景，以廣泛優(yōu)惠的專屬權(quán)益和折扣吸引用戶成為會(huì)員，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模快速增長。6月，全球購騎士特權(quán)啟動(dòng)618年中狂歡，通過全民拼團(tuán)、超級(jí)補(bǔ)貼、整點(diǎn)秒殺、0元抽大牌等形式多樣的補(bǔ)貼方式，發(fā)放總共超8000萬張優(yōu)惠券，助力APP活躍用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)環(huán)比3.97%的增長，達(dá)到249.8萬人。

2.  拉勾招聘：聚焦應(yīng)屆求職者及企業(yè)HR人群，迭代產(chǎn)品提供更多功能與資源

隨著各行各業(yè)的全面復(fù)工，就業(yè)市場已基本恢復(fù)常態(tài)。由于疫情影響，2020屆畢業(yè)生求職腳步被動(dòng)放緩，激烈競爭之下就業(yè)形勢整體嚴(yán)峻。但另一方面，疫情期間的在線教育、電商、游戲等行業(yè)加快了發(fā)展步伐，由此也產(chǎn)生許多校招需求。針對(duì)招聘求職市場的這一特點(diǎn)，人民日?qǐng)?bào)新媒體聯(lián)手拉勾招聘開啟“筑夢(mèng)青春”拉勾專場校招直播，推出開發(fā)工程師、游戲研發(fā)、市場營銷、運(yùn)營等10萬余個(gè)互聯(lián)網(wǎng)崗位，并在直播過程中同步上線各企業(yè)簡歷投遞渠道。此前，拉勾招聘還推出“云課堂”，聚焦疫情之下企業(yè)HR所面臨的變革，提供解決方案對(duì)HR群體的成長提供賦能。產(chǎn)品層面，拉勾招聘APP在HR處理簡歷、求職者加分項(xiàng)等方面進(jìn)行了升級(jí)，并于職業(yè)教育專區(qū)推出1元秒殺課程，為用戶提供更為豐富的功能和資源支持。通過解決HR、求職者兩方群體在疫情之下的需求痛點(diǎn)，拉勾招聘在6月有效推動(dòng)活躍用戶環(huán)比增長3.27%，達(dá)到269.2萬的規(guī)模。

教育領(lǐng)域：在線教育需求趨于常態(tài)化，行業(yè)競爭態(tài)勢持續(xù)升級(jí)

截至6月9日，全國復(fù)學(xué)復(fù)課學(xué)生已超1.97億，占在校生總數(shù)比例超過71%。受此影響，在線輔導(dǎo)類APP活躍用戶普跌，校園管理領(lǐng)域出現(xiàn)一定程度的升溫。職業(yè)教育賽道中的頭部APP則隨著2020下半年多項(xiàng)職業(yè)資格考試時(shí)間的確定而全體上漲。目前，疫情雖已得到控制，但仍存在小范圍內(nèi)的反復(fù)。北京中小學(xué)校的再度停課體現(xiàn)出遠(yuǎn)程在線教育的需求還會(huì)不時(shí)出現(xiàn)，作業(yè)類產(chǎn)品、在線直播平臺(tái)的使用以及進(jìn)?；?qū)⒊B(tài)化。行業(yè)競爭層面，在線教育廠商通過免費(fèi)與低價(jià)課、多渠道營銷等一系列動(dòng)作爭搶流量，進(jìn)一步提升了行業(yè)獲客成本和競爭激烈程度。

1.  作業(yè)幫APP：再獲7.5億美元融資，持續(xù)推動(dòng)教研升級(jí)與業(yè)務(wù)擴(kuò)張

作業(yè)幫APP的活躍用戶經(jīng)歷了4月至5月的回落后，于6月環(huán)比增長0.56%，達(dá)到12607.7萬。據(jù)公布，作業(yè)幫春季正價(jià)課用戶同比增長4倍，營收同比增長550%，其疫情之后的用戶轉(zhuǎn)化和留存效果可見一斑。產(chǎn)品迭代方面，作業(yè)幫對(duì)APP的整頁拍功能進(jìn)行改版，并通過升級(jí)引擎提升整頁結(jié)果準(zhǔn)確率，基于技術(shù)能力提升核心功能體驗(yàn)。6月29日，作業(yè)幫宣布完成7.5億美元E輪融資，將對(duì)課程服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行持續(xù)投入，加大對(duì)新模式、新業(yè)務(wù)的探索。此次成功融資，將有助于其進(jìn)一步提升教研與服務(wù)能力、加強(qiáng)品牌營銷和業(yè)務(wù)擴(kuò)張。從行業(yè)影響力、資金層面以及下沉情況來看，作業(yè)幫未來的市場搶占能力還將再度增強(qiáng)。同時(shí)，隨著暑期的臨近，中小學(xué)教育行業(yè)的營銷之戰(zhàn)也逐步拉開序章，推出免費(fèi)及低價(jià)課程、基于新營銷策略鋪設(shè)線上線下廣告仍是頭部廠商的主要營銷方向。相比之下，中小型在線教育廠商在流量獲客方面將面臨更大的競爭壓力。

2.  云成績：學(xué)情診斷與提分指導(dǎo)功能切中期末需求，促活躍用戶環(huán)比增長7.05%

隨著學(xué)期末的到來，備考、閱卷、查分等需求涌現(xiàn)，基于數(shù)據(jù)分析進(jìn)行個(gè)性化學(xué)習(xí)診斷與提分指導(dǎo)的云成績?cè)鲩L顯著，以7.05%的環(huán)比增幅達(dá)到176.0萬活躍用戶規(guī)模。受疫情影響，2020年上半學(xué)期的授課主要以線上形式開展，由于普遍存在線上教學(xué)平臺(tái)建設(shè)尚不完善、在線教育資源與經(jīng)驗(yàn)不足等問題，教學(xué)效果也就相對(duì)打了折扣，考前提分及考后診斷的需求因此顯著增強(qiáng)。云成績主打?qū)W情記錄、診斷分析與檔案生成等功能，通過定位薄弱環(huán)節(jié)提供針對(duì)性的訓(xùn)練指導(dǎo)，從而有效切中了現(xiàn)階段的用戶需求痛點(diǎn)，成為云成績實(shí)現(xiàn)活躍用戶增長的核心原因之一。本月，云成績新增了家長賬號(hào)按姓名和準(zhǔn)考證號(hào)添加學(xué)生的功能并進(jìn)一步優(yōu)化首頁，通過簡化操作降低新用戶進(jìn)入后的使用門檻。

3.  粉筆：下半年多項(xiàng)考試時(shí)間確定帶來需求增長，豐富產(chǎn)品功能賦能全學(xué)習(xí)流程

因疫情原因推遲的部分職業(yè)資格考試由上半年調(diào)整至下半年舉行，隨著多項(xiàng)考試時(shí)間的確定和臨近，主打公考、教師、司法、會(huì)計(jì)等考試教育的粉筆在6月實(shí)現(xiàn)了5.53%的環(huán)比增長，達(dá)到500.0萬活躍用戶。粉筆網(wǎng)APP在6月推出新版本，針對(duì)2020年省考重點(diǎn)優(yōu)化了直播課功能，并上線精品自習(xí)室和?？荚\斷功能，為從上課到自習(xí)再到練習(xí)反饋的學(xué)習(xí)流程提供全面支持。自疫情期收獲大量涌向線上的流量之后，粉筆APP的次月留存率持續(xù)上升，已超過疫情前水平。預(yù)計(jì)在較高的用戶粘性和持續(xù)升溫的用戶需求之下，粉筆APP后續(xù)仍有較大的增長空間。

4.掌通家園：持續(xù)豐富線上資源，提供智慧校園綜合解決方案賦能園所

6月，掌通家園APP環(huán)比上漲1.19%，達(dá)到670.6萬活躍用戶規(guī)模。此前，作為家園共育互動(dòng)平臺(tái)，掌通家園于疫情期間推出了“智慧園所整體解決方案”，以安全防范、家長工作、園務(wù)管理、保教工作等六大體系一站式賦能園所，并與凱叔講故事、學(xué)而思輕課、火花思維等多家教育品牌達(dá)成合作，進(jìn)一步豐富平臺(tái)內(nèi)容資源，推動(dòng)兒童教育生態(tài)建設(shè)。后疫情階段，園所需要不斷升級(jí)防護(hù)措施和管理能力，作為能夠以綜合型解決方案助力園所提升運(yùn)營水平、解決疫情之下各類管控難題的家校共育平臺(tái)，掌通家園有望獲得持續(xù)增長。

5.完美校園：以多項(xiàng)服務(wù)滿足疫情之下高校用戶需求，有效提升用戶體驗(yàn)

此前，高校校園服務(wù)平臺(tái)完美校園針對(duì)疫情提供了防控統(tǒng)計(jì)、通知、電子學(xué)生證、在線繳費(fèi)、在線課堂服務(wù)、線上雙選會(huì)等多項(xiàng)服務(wù)，涵蓋校園管理、學(xué)習(xí)、生活、求職等方面，滿足疫情之下多方用戶的需求。6月，由于各地高校已基本開學(xué)復(fù)課，校園生活回歸正軌，完美校園的活躍用戶也迎來了上漲——以3.95%的增速達(dá)到195.8萬的規(guī)模，漲幅在校園管理/校園應(yīng)用領(lǐng)域中位列前茅。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，完美校園APP的活躍用戶規(guī)模超去年同期水平，且接近一年來的峰值，可見其在疫情期間的系列動(dòng)作有效促進(jìn)了用戶體驗(yàn)的提升。隨著進(jìn)校的持續(xù)推進(jìn)，完美校園APP有望實(shí)現(xiàn)長期增長。

金融：銀行APP持續(xù)加強(qiáng)功能優(yōu)化及版本迭代，帶動(dòng)手機(jī)銀行活躍用戶穩(wěn)步上升

6月，銀行APP持續(xù)加強(qiáng)功能優(yōu)化及版本迭代，專屬服務(wù)版本、個(gè)人信用報(bào)告查詢、智能理財(cái)、視頻直播等功能繼續(xù)擴(kuò)容，并推出了多樣化的分客群及市場熱點(diǎn)活動(dòng)，帶動(dòng)手機(jī)銀行活躍用戶穩(wěn)步上升。

1.中國工商銀行APP：持續(xù)專注精細(xì)化運(yùn)營，針對(duì)不同用戶群體推出專屬版本或服務(wù)專區(qū)。

6月上線手機(jī)銀行美好家園版，為縣域客戶提供“惠民、惠商、惠農(nóng)”三大類專屬服務(wù)，包括幸福存款、幸福理財(cái)?shù)然菝穹?wù)，“一鍵貸”智能貸款、小微e貸等惠商服務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)、農(nóng)技課堂、扶貧專區(qū)等惠農(nóng)服務(wù)，切實(shí)滿足縣域用戶金融及農(nóng)業(yè)信息增值服務(wù)需求；并且同步推出“為美好家園加油贏大禮”活動(dòng)，帶動(dòng)活躍用戶穩(wěn)步上升。2020年6月，中國工商銀行APP活躍用戶規(guī)模為7171.7萬戶，環(huán)比增長2.37%

2.小贏卡貸、省唄：電商大促疊加端午小長假，網(wǎng)絡(luò)借貸產(chǎn)品關(guān)注度顯著提升

2020年6月，隨著新冠疫情在國內(nèi)的逐漸趨穩(wěn)以及各大電商平臺(tái)“618”年中大促、端午節(jié)小長假、地區(qū)性消費(fèi)季等一系列線上線下活動(dòng)的展開，居民的消費(fèi)需求在6月得到了相對(duì)良好的釋放，居民消費(fèi)需求的提升也刺激了其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)借貸產(chǎn)品的關(guān)注度。

2020年6月，易觀千帆APP月活TOP1000的16款網(wǎng)絡(luò)借貸APP當(dāng)中僅有3款APP的當(dāng)月月活出現(xiàn)了下滑。省唄、人人貸借款和玖富萬卡分別以17.02%、9%、7.57%的增速排名行業(yè)前三。省唄在5月底發(fā)布了全新版本的手機(jī)APP，對(duì)產(chǎn)品的在線審批、界面等內(nèi)容進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化調(diào)整。此外，省唄在6月也進(jìn)行了“新冠肺炎保險(xiǎn)免費(fèi)領(lǐng)”、“618提額”、“會(huì)員專享618福利”等一系列的優(yōu)惠活動(dòng)來刺激用戶的關(guān)注；另一款網(wǎng)絡(luò)借貸APP小贏卡貸同樣在618電商大促、端午節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了線上商城消費(fèi)券發(fā)放、玩游戲送禮品卡等一系列的營銷推廣活動(dòng)來帶動(dòng)用戶活躍。

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