易觀分析：

Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的 《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場規(guī)模為542.5億元人民幣，同比增長35.6%，環(huán)比減少12.6%。

從廣告形式結(jié)構(gòu)上來看，2016年第1季度，關(guān)鍵字廣告較上季度有明顯下降，為32.9%，視頻廣告為27.4%，品牌圖文廣告為25.9%，其他廣告為13.1%，Email廣告基本穩(wěn)定，為0.7%。

根據(jù)Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場季度監(jiān)測報告2016年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場收入份額中，百度占26.3%，阿里巴巴占到22.2%，騰訊占到10%，分別位居市場前三位置。

Analysys易觀分析認(rèn)為，2016年第1季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營商市場表現(xiàn)呈現(xiàn)如下特征：

一、視頻廣告熱度不減，媒體精耕內(nèi)容，保障流量

網(wǎng)絡(luò)視頻變現(xiàn)能力被市場普遍看好，2016年第1季度，視頻媒體巨頭紛紛在內(nèi)容上擴(kuò)軍備戰(zhàn)，并開始布局垂直視頻領(lǐng)域。愛奇藝引進(jìn)的版權(quán)劇《太陽的后裔》占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)視頻播放的首席位；百度視頻籌備獨立運營，瞄準(zhǔn)PGC垂直方向；樂視繼續(xù)發(fā)力自制內(nèi)容，2016年擬推30部以上自制劇；優(yōu)土則推出了動漫“創(chuàng)計劃”，全面布局動漫產(chǎn)業(yè)中下游,宣布未來每年投入5億元支持動漫產(chǎn)業(yè)，持續(xù)性孵化國產(chǎn)動漫精品內(nèi)容，并攬下包括《美國偶像》在內(nèi)的20多檔海外綜藝。Analysys易觀分析認(rèn)為，視頻媒體加大內(nèi)容投入，優(yōu)質(zhì)廣告資源得到補(bǔ)充，具有大規(guī)模粘性用戶的版權(quán)內(nèi)容更有助于廣告主對品牌傳播的需求，而自制內(nèi)容則突破了廣告位資源限制的屏障，同時內(nèi)容和用戶與廣告流量形成水漲船高的關(guān)系，帶動媒體收入增長。

二、優(yōu)化平臺功能，創(chuàng)新廣告形式，提升營銷精準(zhǔn)度

2016年第1季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要參與者依然以數(shù)據(jù)、媒體、技術(shù)為主要競爭點，著力打造大數(shù)據(jù)營銷平臺。3月18日，阿里媽媽發(fā)布“萬有引力”計劃，將對相關(guān)媒體開放阿里的內(nèi)容、能力、權(quán)益、數(shù)據(jù)及商業(yè)等五大領(lǐng)域，成為媒體及媒體平臺上廣告主的商業(yè)數(shù)據(jù)運營參謀；新浪微博依靠龐大的用戶群和數(shù)據(jù)資源，致力于提升其移動APP使用體驗，繼續(xù)擔(dān)當(dāng)“社會話題”和社會化營銷主要陣營；騰訊社交廣告開通的相似人群拓展Lookalike功能為廣告主從種子用戶中匹配更多高潛力消費人群。Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場廠商通過開放戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品功能優(yōu)化，圍繞受眾和廣告主雙方需求實現(xiàn)平臺化發(fā)展，同時也提升營銷的精準(zhǔn)度。

三、跨媒體聯(lián)合，整合產(chǎn)業(yè)鏈，增加市場資源占有

Analysys易觀分析發(fā)現(xiàn)，電商、搜索、視頻、社交、資訊等各方媒體開始尋求聯(lián)合，以期增加用戶流量、廣告資源占有，實現(xiàn)全鏈營銷。愛奇藝推出商城，同步推出熱劇同款，整合娛樂生活服務(wù)，加快變現(xiàn)；百度攜手芒果TV、樂視視頻，龐大的娛樂搜索流量和視頻媒體的娛樂強(qiáng)IP相結(jié)合，讓百度引擎的高娛樂流量找到出口，從而增加視頻媒體平臺的廣告流量，實現(xiàn)從搜索到互動、娛樂的全鏈營銷；阿里巴巴集團(tuán)將聯(lián)合百度、優(yōu)土、微博、新浪體育，建立針對奧運會期間的跨媒體資源合作，囊括奧運期間相關(guān)廣告資源，阿里媽媽將組建此次聯(lián)合營銷商家服務(wù)團(tuán)隊，全方位服務(wù)品牌廣告主。

四、社會化營銷觸手伸向“小而美”廣告主

2016年1月阿里媽媽APP上線，致力于為廣大中小賣家打造隨時隨地的推廣場景；作為中小廣告主角逐營銷的集散地，新浪微博繼續(xù)努力夯實其移動產(chǎn)品矩陣；微信朋友圈廣告開啟自助投放功能從詢量、方案實現(xiàn)、充值、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等環(huán)節(jié)著手優(yōu)化投放流程，社交廣告的優(yōu)化與功能升級，為騰訊挖掘更多的中小品牌廣告主。Analysys易觀分析認(rèn)為，依托于社會化媒體平臺，以專業(yè)內(nèi)容推送、社交人際傳播、便捷導(dǎo)入購買為特點的營銷形式層出不窮，“社交”加“電商”的合作模式進(jìn)一步加深。

Analysys易觀分析認(rèn)為，隨著大數(shù)據(jù)營銷日趨主流，廠商在技術(shù)方面的差距將逐漸縮小，技術(shù)上的同質(zhì)化，必然導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告市場參與者向垂直領(lǐng)域服務(wù)能力、市場資源占有、產(chǎn)業(yè)鏈整合、以及創(chuàng)新能力等方向發(fā)力。

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