易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)近期發(fā)布的《2015年中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)實(shí)力矩陣專(zhuān)題研究報(bào)告》，易觀智庫(kù)對(duì)2014年至2016年主要網(wǎng)上零售B2C廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置、現(xiàn)有資源、創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)的市場(chǎng)格局及競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已趨于穩(wěn)定，現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)則更多的是針對(duì)未來(lái)零售業(yè)趨勢(shì)的把握和布局。網(wǎng)上零售行業(yè)是典型的具備規(guī)模效應(yīng)及先發(fā)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，在評(píng)價(jià)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)主要參與者現(xiàn)有資源方面，市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模是最主要的參考指標(biāo)。此外，配套資源、增長(zhǎng)速度、資金實(shí)力等也是重要的參考指標(biāo)。

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2、廠商創(chuàng)新能力

Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，目前網(wǎng)上零售行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了巨頭企業(yè)，在用戶(hù)規(guī)模，市場(chǎng)滲透率無(wú)法實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步快速增長(zhǎng)的背景下，廠商的創(chuàng)新能力則體現(xiàn)在如何在現(xiàn)有規(guī)模下提升效率、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)；另一個(gè)重要方面則是布局于未來(lái)趨勢(shì)。

易觀智庫(kù)選取如下維度對(duì)廠商現(xiàn)有資源進(jìn)行研究。

領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

2015年中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)領(lǐng)先者：天貓、京東

天貓作為中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)中的領(lǐng)先者，在市場(chǎng)規(guī)模、用戶(hù)規(guī)模、模式創(chuàng)新等層面均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。2015年阿里集團(tuán)對(duì)淘寶與天貓的定位進(jìn)行了調(diào)整，天貓開(kāi)始提高入駐門(mén)檻，商家數(shù)量或呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。而在物流領(lǐng)域，菜鳥(niǎo)已形成一定規(guī)模，對(duì)整個(gè)阿里電商生態(tài)的支撐作用將進(jìn)一步得到體現(xiàn)。

京東在獲得騰訊投資之后，移動(dòng)端得到微信的流量支持，但移動(dòng)端主要流量仍來(lái)自京東移動(dòng)APP，微信的作用未能達(dá)到預(yù)期。憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，京東已形成較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在3C數(shù)碼、家電品類(lèi)方面的優(yōu)勢(shì)已充分顯現(xiàn)。

京東的主要挑戰(zhàn)，集中在第三方平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)管理，能否拉近和天貓的差距，能否在不斷完善倉(cāng)儲(chǔ)、物流體系的基礎(chǔ)上，憑借更高的效率和成本優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)收入的多元化。

創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2015年中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)創(chuàng)新者：唯品會(huì)、聚美優(yōu)品

唯品會(huì)憑借在特賣(mài)領(lǐng)域長(zhǎng)期積累的運(yùn)營(yíng)能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，連續(xù)兩年保持100%以上的增速，并連續(xù)12個(gè)季度盈利。雖然目前唯品會(huì)的規(guī)模相比天貓和京東仍有較大差距，憑借其較快的增長(zhǎng)和盈利能力，發(fā)展空間可期。

目前唯品會(huì)在跨境和母嬰領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為：母嬰和跨境在品類(lèi)分布、用戶(hù)資源方面與唯品會(huì)現(xiàn)有資源有較強(qiáng)相關(guān)性，預(yù)計(jì)2016年唯品會(huì)將進(jìn)入網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)領(lǐng)先者象限。

聚美優(yōu)品在2014年底的假貨風(fēng)波中遭受重大打擊，整體業(yè)務(wù)萎縮。進(jìn)入2015年，聚美優(yōu)品通過(guò)取消第三方平臺(tái)，擴(kuò)充服裝、母嬰品類(lèi)，發(fā)展跨境業(yè)務(wù)等手段，成功轉(zhuǎn)型，其業(yè)績(jī)?cè)?015年下半年開(kāi)始呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，憑借持續(xù)創(chuàng)新能力和快速轉(zhuǎn)型，聚美優(yōu)品擺脫了假貨風(fēng)波，實(shí)現(xiàn)了公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)中處于創(chuàng)新者象限。

務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。

2015年中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：蘇寧易購(gòu)，亞馬遜中國(guó)

蘇寧經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之后，確立了“全渠道零售O2O”的發(fā)展戰(zhàn)略，憑借早年在3C家電領(lǐng)域的積累，線(xiàn)上業(yè)務(wù)（蘇寧易購(gòu)）實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，但仍無(wú)法和天貓、京東等平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。品類(lèi)擴(kuò)充方面也未能取得明顯進(jìn)步。2015年蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽恕霸频辍?，在母嬰，跨境，農(nóng)村電商方面也有布局，8月引入阿里戰(zhàn)略投資，補(bǔ)足自身的資金和線(xiàn)上流量資源，Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，2016年蘇寧易購(gòu)有望進(jìn)入領(lǐng)先者象限。

亞馬遜作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的電商平臺(tái)，發(fā)展受制于美國(guó)母公司，國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，2014年末推出的“全球購(gòu)”業(yè)務(wù)，是其在國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的創(chuàng)新亮點(diǎn)。但進(jìn)入2015年，亞馬遜受管理模式制約，未能在跨境業(yè)務(wù)方面更進(jìn)一步。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為：2016年亞馬遜中國(guó)將繼續(xù)位居務(wù)實(shí)者象限。

補(bǔ)缺者象限分析

2015年中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)補(bǔ)缺者：1號(hào)店，國(guó)美在線(xiàn)，當(dāng)當(dāng)

1號(hào)店在食品、快消品、醫(yī)藥等品類(lèi)方面均屬于行業(yè)領(lǐng)先，但在獲得沃爾瑪投資之后，逐漸失去了對(duì)公司戰(zhàn)略的主導(dǎo)權(quán)，發(fā)展逐漸落后，創(chuàng)始人的離職影響了公司的發(fā)展，業(yè)務(wù)萎縮，落入了補(bǔ)缺者象限。

國(guó)美在線(xiàn)2014、2015年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但目前3C家電領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)京東、蘇寧易購(gòu)等優(yōu)勢(shì)廠商，加上天貓電器城的強(qiáng)勢(shì)地位，國(guó)美在線(xiàn)恐難擺脫其補(bǔ)缺者的地位。

當(dāng)當(dāng)在2014年和2015年的的表現(xiàn)相對(duì)保守低調(diào)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中逐漸被市場(chǎng)淡忘。目前當(dāng)當(dāng)堅(jiān)持退市和轉(zhuǎn)型“兩步走”戰(zhàn)略，基本放棄全品類(lèi)和平臺(tái)化發(fā)展策略，轉(zhuǎn)型為以電子書(shū)、社區(qū)、IP孵化平臺(tái)為主體的新興電商平臺(tái)。Analysys易觀智庫(kù)分析認(rèn)為：2016年，當(dāng)當(dāng)將以創(chuàng)新者身份，從渠道發(fā)行方切入，向文化產(chǎn)業(yè)上游滲透。

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