易觀分析：
根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《2015年中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)實(shí)力矩陣專題研究報(bào)告》顯示，Analysys易觀智庫對(duì)2014年至2016年主要秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及廠商現(xiàn)有資源和創(chuàng)新能力的變化情況做如下解讀。
1、廠商現(xiàn)有資源
Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，在深耕多年的幾家老牌秀場(chǎng)業(yè)務(wù)廠商與發(fā)力移動(dòng)端秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的新晉企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)的是現(xiàn)有資源博弈。而資金實(shí)力、用戶規(guī)模、付費(fèi)用戶規(guī)模、內(nèi)容規(guī)模、品牌與聲望四個(gè)維度是評(píng)價(jià)從業(yè)廠商現(xiàn)有資源能力的重要指標(biāo)。
2、廠商創(chuàng)新能力
Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，當(dāng)下中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)處于移動(dòng)端轉(zhuǎn)型階段，叢林競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，點(diǎn)燃了秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在移動(dòng)端市場(chǎng)拓展和用戶爭(zhēng)奪現(xiàn)狀下，企業(yè)創(chuàng)新能力凸顯。運(yùn)營(yíng)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、線下業(yè)務(wù)拓展能力、用戶經(jīng)營(yíng)能力、商業(yè)化變現(xiàn)能力是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。
領(lǐng)先者象限分析
領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。
2015年中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)領(lǐng)先者：YY直播、9158
隨寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟以及網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)政策的實(shí)施，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新業(yè)務(wù)模式井噴，2015年的中國(guó)秀場(chǎng)娛樂處于移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的過渡態(tài)勢(shì)。YY和9158憑借經(jīng)營(yíng)多年的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及經(jīng)營(yíng)積累，已獲資本市場(chǎng)認(rèn)可。位于領(lǐng)先者象限的YY直播和9158在2015年業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和探索的基礎(chǔ)上，加大資源投入和新領(lǐng)域拓展布局，并在商業(yè)模式方面將有更多的創(chuàng)新點(diǎn)。
繼剝離游戲業(yè)務(wù)成立游戲直播平臺(tái)虎牙直播后，YY于2015年整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業(yè)務(wù)模塊，成立互動(dòng)娛樂事業(yè)部，娛樂、教育、游戲三大業(yè)務(wù)支撐的YY在多元富集業(yè)務(wù)上發(fā)展的有聲有色。YY直播在2015年基于平臺(tái)主播和用戶的粘性關(guān)系，搭建了購物平臺(tái)Yo商城。Yo商城定位主播店鋪，粉絲網(wǎng)購首選平臺(tái)。YO商城是YY基于秀場(chǎng)平臺(tái)的用戶沉淀和積累，所搭建粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的電商渠道。預(yù)計(jì)在2016年，YY直播將在電商布局的同時(shí)，繼續(xù)加大主播培養(yǎng)和用戶經(jīng)營(yíng)力度，以鞏固自己的領(lǐng)先者位置。
歸功于多年的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)積累，9158在2015年的資本表現(xiàn)持續(xù)堅(jiān)挺。上市一年后，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁。在線上平臺(tái)及游戲業(yè)務(wù)激增的帶動(dòng)下，天鴿互動(dòng)2015年上半年?duì)I收3.72億元，較去年同期上升8%。天鴿互動(dòng)在2015年發(fā)力游戲和移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，自主研發(fā)手游，斥資千萬投資國(guó)內(nèi)醫(yī)療軟件龍頭企業(yè)杭州希禾信息技術(shù)有限公司，布局移動(dòng)醫(yī)療業(yè)務(wù)。9158基于秀場(chǎng)娛樂平臺(tái)積累，與辰龍游戲、集結(jié)號(hào)游戲平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)入口代理發(fā)行游戲。預(yù)計(jì)在2016年，天鴿互動(dòng)將基于平臺(tái)用戶積累加大游戲、移動(dòng)醫(yī)療業(yè)務(wù)的投入和布局，并拓展電商等流量變現(xiàn)渠道，力圖尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
務(wù)實(shí)者象限分析
務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，秀場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力較強(qiáng)，但是創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)不明顯。
2015年中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：六間房、呱呱視頻、KK唱響、唱吧直播間
六間房由網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)，一方面秉承了視頻網(wǎng)站的媒體屬性，繼承了良好的用戶基礎(chǔ)，擺脫高昂版權(quán)投入帶來的經(jīng)營(yíng)困境，另一方面秀場(chǎng)的互動(dòng)娛樂屬性沉淀了原有視頻用戶的粘性和付費(fèi)意向。六間房在2015年與互聯(lián)網(wǎng)金融提供商mo9合作，給用戶提供先玩后付的支付體驗(yàn)，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力凸顯。2015年3月7日，六間房以26億元身價(jià)被宋城演藝收購。志在拓展在線演藝與經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)的六間房，被宋城演藝收購后可突破線上商業(yè)模式變現(xiàn)的天花板，借助宋城演藝打通線上線下資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)未來商業(yè)模式的衍生。在2016年，六間房將在宋城演藝的助力下致力打造O2O娛樂生態(tài)系統(tǒng)。
KK唱響作為秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)跟進(jìn)者，選擇避開YY、9158、六間房等成熟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線秀場(chǎng)，全力瞄準(zhǔn)移動(dòng)客戶端的直播互動(dòng)平臺(tái)。KK唱響對(duì)移動(dòng)客戶端產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定位和業(yè)務(wù)解構(gòu)的布局調(diào)整，在客戶端版本中新增主播心情、作品點(diǎn)播和群組聊天等強(qiáng)社交功能，以增加平臺(tái)用戶的閉環(huán)互動(dòng)。KK唱響就PGC和UGC內(nèi)容規(guī)劃KK演出和工具化產(chǎn)品，以最大化程度滿足用戶的不同需求，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)生態(tài)圈的良性發(fā)展。預(yù)計(jì)在2016年，KK唱響一方面將致力KK演出的布局，實(shí)現(xiàn)針對(duì)音樂人、演出主辦方的高清互動(dòng)在線演出直播；另一方面，嘗試“私人定制”概念的產(chǎn)品工具化，打造屬于用戶自己的直播APP。
創(chuàng)新者象限分析
創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是由于種種原因沒有得到很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。創(chuàng)新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會(huì)大力改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局。
2015年中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)創(chuàng)新者：網(wǎng)易BOBO、繁星直播、來瘋、秀色秀場(chǎng)、果醬直播、陌陌現(xiàn)場(chǎng)
基于網(wǎng)易平臺(tái)影響力，網(wǎng)易BoBo擁有更多的娛樂內(nèi)容資源及自身推廣優(yōu)勢(shì)。優(yōu)質(zhì)主播是秀場(chǎng)平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)易BOBO 在2015年升級(jí)主播福利高薪吸納優(yōu)質(zhì)主播。網(wǎng)易BOBO給予主播和工會(huì)組織豐厚的分成政策，此舉為其迎來一批優(yōu)質(zhì)主播。此外，網(wǎng)易BOBO 借助網(wǎng)易門戶平臺(tái)娛樂內(nèi)容，通過秀場(chǎng)活動(dòng)BOBO快報(bào)專區(qū)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)用戶的導(dǎo)流，并與國(guó)內(nèi)第一女性垂直社區(qū)瑞麗網(wǎng)合作建立“BoBo瑞麗網(wǎng)女主播專區(qū)”，設(shè)立秀場(chǎng)特色專區(qū)，以區(qū)分競(jìng)品。預(yù)計(jì)在2016年，網(wǎng)易BOBO將憑借平臺(tái)優(yōu)質(zhì)主播及區(qū)分競(jìng)品的努力和投入，贏得可觀的營(yíng)收回報(bào)。
繁星直播的搭建是酷狗做音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇，定位音樂現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)，是秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)垂直化與專業(yè)化發(fā)展的探索。繁星直播自成立以來致力打造草根歌手及藝人，并以成功的網(wǎng)絡(luò)直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。繁星直播在2015年嘗試策劃平臺(tái)藝人線下音樂演唱會(huì)，推出全新O2O線上線下互動(dòng)欄目《星現(xiàn)場(chǎng)》，并在繁星直播平臺(tái)全程獨(dú)家直播。音樂內(nèi)容的專業(yè)性和獨(dú)特性是酷狗繁星的核心資源，預(yù)計(jì)2016年的繁星直播將繼續(xù)造星計(jì)劃的投入與經(jīng)營(yíng)。
果醬直播由國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司資深員工創(chuàng)建，專注于元?dú)饷滥兄辈?。憑借穩(wěn)準(zhǔn)狠的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維定位，在2015年進(jìn)入秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)是以女性為主，男性用戶在追捧女主播時(shí)的消費(fèi)能力，遠(yuǎn)高于女性用戶在男主播身上的花銷。果醬直播瞄準(zhǔn)了秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的小眾市場(chǎng)，定位女性消費(fèi)男色的美男直播社區(qū)。果醬直播在創(chuàng)建初期便已獲得知名天使投資機(jī)構(gòu)的天使投資，預(yù)計(jì)2016年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是社區(qū)搭建和泛女性用戶平臺(tái)內(nèi)容的建設(shè)和投入。
陌陌基于自身移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)，推出音樂互動(dòng)直播平臺(tái)“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”，順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)和背景。陌陌現(xiàn)場(chǎng)定位于移動(dòng)音樂互動(dòng)直播業(yè)務(wù)，不同于針對(duì)普通人的草根直播平臺(tái)，陌陌現(xiàn)場(chǎng)的簽約歌手為職業(yè)歌手，采用直播演唱、粉絲發(fā)彈幕、贈(zèng)送虛擬禮物等形式，打造可互動(dòng)、強(qiáng)社交的“線上演唱會(huì)”。《我是歌手》原音樂總監(jiān)梁翹柏?fù)?dān)任陌陌現(xiàn)場(chǎng)首席內(nèi)容官，音樂內(nèi)容的專業(yè)性和品質(zhì)絕對(duì)能讓陌陌在目前草根秀場(chǎng)中脫穎而出。預(yù)計(jì)2016年的陌陌現(xiàn)場(chǎng)將在音樂垂直內(nèi)容上有新的突破和表現(xiàn)。
補(bǔ)缺者象限分析
補(bǔ)缺者對(duì)于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是這是自身規(guī)模的發(fā)展，補(bǔ)缺者很難保持穩(wěn)定狀態(tài)，一旦從補(bǔ)缺者隊(duì)伍中脫穎而出，將會(huì)成為另外3類廠商或者投資者的并購/投資對(duì)象。
2015年中國(guó)秀場(chǎng)娛樂市場(chǎng)補(bǔ)缺者：酷我秀場(chǎng)、我秀、奇秀、風(fēng)秀、95美女秀
主流視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線秀場(chǎng)：騰訊早已入股呱呱視頻，網(wǎng)易創(chuàng)辦BOBO直播間，優(yōu)酷開設(shè)來瘋、愛奇藝搭建奇秀，秀場(chǎng)娛樂幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)“先進(jìn)”們的標(biāo)配。擁有較大流量和用戶規(guī)模的公司，布局秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的初衷在于最大限度實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的流量變現(xiàn)。奇秀坐擁愛奇藝和PPS的雙視頻網(wǎng)站平臺(tái)資本，用戶大多數(shù)為視頻網(wǎng)站平臺(tái)用戶引流而來，是愛奇藝借鑒成熟秀場(chǎng)娛樂模式為平臺(tái)用戶提供的UGC媒體平臺(tái)。預(yù)計(jì)在2016年，奇秀將在打通愛奇藝和PPS雙平臺(tái)資源上做出努力，突破秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)的同質(zhì)化，打造基于自身網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和平臺(tái)用戶積累的秀場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)。
欲了解秀場(chǎng)娛樂更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀智庫官方微信或致電客服4006-515-715。