中國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商品牌特征與定位分析專題2006
定義
品牌的定義: （1）一系列名稱、符號(hào)、設(shè)計(jì)、關(guān)系的組合，用來(lái)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中區(qū)分出該產(chǎn)品、服務(wù)。（2）品牌還是廠家和用戶簽署的一個(gè)“合同”，它承諾了某商品或服務(wù)的具體質(zhì)量、價(jià)值、和好處。
品牌特征的定義：一個(gè)品牌永恒的精髓，不會(huì)隨時(shí)間而改變的特性。
電信品牌分類
企業(yè)品牌：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等等；
用戶品牌：動(dòng)感地帶、如意通、神州行、小靈通等等；
業(yè)務(wù)品牌：彩信、彩鈴等等；
技術(shù)品牌：聯(lián)通CDMA、ADSL、FTTB等等；
涉及到的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)公司
中國(guó)聯(lián)通
中國(guó)移動(dòng)
中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通
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