易觀分析：

根據(jù)Analysys易觀近期發(fā)布的《2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)力矩陣》，Analysys易觀對(duì)2016年至2018年主要智能手機(jī)廠商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及執(zhí)行能力和創(chuàng)新能力的變化情況作如下解讀。

1、廠商現(xiàn)有資源

Analysys易觀分析認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定，廠商之間競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈。隨著用戶(hù)個(gè)性化需求的日益增加，智能手機(jī)廠商逐步向定制化、垂直化的方向發(fā)展，進(jìn)一步整合智能功能及個(gè)性化服務(wù)。針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)有資源而言，應(yīng)從智能手機(jī)出貨量、品牌認(rèn)知度、渠道整合能力、產(chǎn)品營(yíng)收等重要指標(biāo)對(duì)廠商現(xiàn)有資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。

2、廠商發(fā)展?jié)摿?span lang="EN-US">

Analysys易觀分析認(rèn)為，智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)逐漸呈飽和狀態(tài)，未來(lái)增速放緩。在競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的市場(chǎng)中，企業(yè)應(yīng)以更加優(yōu)秀的產(chǎn)品與資源爭(zhēng)奪用戶(hù)。產(chǎn)品功能創(chuàng)新、廠商實(shí)力、廠商運(yùn)營(yíng)能力、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略能力是評(píng)價(jià)廠商現(xiàn)有創(chuàng)新能力的重要指標(biāo)。

l  領(lǐng)先者象限分析

領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng)新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng)新性上擁有較強(qiáng)的獨(dú)特性，同時(shí)具有很好的系統(tǒng)執(zhí)行力能夠把創(chuàng)新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認(rèn)可。

2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先者：蘋(píng)果、三星、華為、小米、OPPO、vivo

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：無(wú)

華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)2017年一年的發(fā)展，進(jìn)一步鞏固了在智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。華為繼續(xù)通過(guò)“華為” 、“榮耀”兩大品牌成功占據(jù)高端機(jī)及千元機(jī)市場(chǎng)，在智能化、輕薄化、全面屏等概念方面持續(xù)深化，并推出人工智能芯片搭載于Mate10/pro/V10手機(jī)中，支持AI慧眼識(shí)物、AI高倍變焦等功能。同時(shí)華為推出P10、榮耀V10、nova 2s等產(chǎn)品，主攻“娛樂(lè)、潮流”的青年市場(chǎng)，華為有望在2018年進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)戰(zhàn)略，繼續(xù)擴(kuò)大在智能手機(jī)領(lǐng)域的占比。

蘋(píng)果在2017年推出iPhone8及iPhone X，其中iPhone X作為十周年的紀(jì)念款，以全面屏為主打，接入人臉識(shí)別技術(shù)，引領(lǐng)智能手機(jī)在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展。同時(shí)蘋(píng)果發(fā)布ARKit，隨著IOS11的推出，蘋(píng)果引領(lǐng)了AR手機(jī)及AI智能手機(jī)的發(fā)展，但伴隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)在海外市場(chǎng)的布局，蘋(píng)果手機(jī)將受到一定的沖擊。

2017年三星發(fā)布了S系列和Note系列兩款旗艦機(jī)型，分別是S8系列以及Note 8，搭載自有AMOLED屏，利用OLED的材料優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)裸眼3D屏幕、屏內(nèi)指紋識(shí)別等技術(shù)。三星經(jīng)歷“炸機(jī)”事件之后，市場(chǎng)口碑及影響力有所下降，加之渠道混亂、價(jià)格把控能力弱、產(chǎn)品創(chuàng)新能力有限，三星銷(xiāo)量進(jìn)一步下滑。三星在2017年推出的智能手機(jī)以OLED全視曲面屏為亮點(diǎn)，又整合人工智能技術(shù)，有望能夠引導(dǎo)手機(jī)行業(yè)在屏幕方面的升級(jí)與人工智能領(lǐng)域的突破。

小米在2017年，陸續(xù)推出小米6、小米MIX2、紅米note4等多款產(chǎn)品，主打全面屏、陶瓷機(jī)身、拍照功能等優(yōu)秀點(diǎn)。在保持線上推廣勢(shì)頭之外，小米大力發(fā)展線下推廣渠道，通過(guò)鋪設(shè)小米之家體驗(yàn)店，加強(qiáng)與代理商的合作，彌補(bǔ)原有線下渠道的不足，并進(jìn)一步擴(kuò)展在印度等新興市場(chǎng)的布局。2018年，小米將繼續(xù)豐富渠道，整合現(xiàn)有硬件生態(tài)圈，提高品牌滲透率。

主攻二線及以下城市的OPPO、vivo廠商憑借優(yōu)質(zhì)的渠道資源、以及嚴(yán)格的價(jià)格保障能力，順勢(shì)躋身進(jìn)入市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，今年推出的vivo X9s、vivo X20以及OPPO R11、OPPO R11s等機(jī)型進(jìn)一步主打拍照功能，并通過(guò)線上宣傳、線下渠道鋪設(shè)的推廣策略持續(xù)打造品牌影響力。

l  創(chuàng)新者象限分析

創(chuàng)新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新性上有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)新者：魅族、錘子

?  新進(jìn)入者：錘子

?  新退出者：無(wú)

魅族作為曾經(jīng)的創(chuàng)新者，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的操作系統(tǒng)斬獲了一批忠實(shí)用戶(hù)，但在2017年，魅族經(jīng)歷多次人事、組織架構(gòu)方面的調(diào)整，僅推出一款旗艦機(jī)及幾款魅藍(lán)新品，其中“畫(huà)屏”設(shè)計(jì)飽受爭(zhēng)議，2017年魅族手機(jī)產(chǎn)品相較于其他智能手機(jī)優(yōu)勢(shì)有限，在現(xiàn)有的手機(jī)市場(chǎng)中，高中低端已經(jīng)成型，各價(jià)位都有強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者，魅族需要通過(guò)技術(shù)研發(fā)，產(chǎn)品優(yōu)化保證產(chǎn)品質(zhì)量，并通過(guò)一定的創(chuàng)新能力在激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

錘子在2017年推出堅(jiān)果Pro，以一貫的優(yōu)秀產(chǎn)品設(shè)計(jì)在2000元價(jià)位中獲取了一定的用戶(hù)，主打“小而美”的戰(zhàn)略，包攬小眾用戶(hù)，在2017年進(jìn)入創(chuàng)新者象限。一加手機(jī)以海外市場(chǎng)為主，近幾年向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，2017年一加手機(jī)推出5T產(chǎn)品，配置較高，外觀精良，收獲了一批游戲及拍照愛(ài)好者。

l  務(wù)實(shí)者象限分析

務(wù)實(shí)者評(píng)價(jià)擁有豐富的資源，執(zhí)行能力較強(qiáng)。

2016年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：中興、聯(lián)想

?  新進(jìn)入者：無(wú)

?  新退出者：酷派

中興作為通信廠商，通過(guò)與運(yùn)營(yíng)商渠道深度合作，獲取一定的用戶(hù)量，但產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以嶄露頭角。擺脫運(yùn)營(yíng)商渠道的旗下品牌努比亞又定位于中高端用戶(hù)，使其品牌難以覆蓋到更廣泛的千元機(jī)市場(chǎng)，難以得到用戶(hù)廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)規(guī)模逐年下降。

聯(lián)想手機(jī)先后開(kāi)拓了ZUK、MOTO等品牌，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)不明顯，導(dǎo)致產(chǎn)品后續(xù)乏力，2017年聯(lián)想宣布在海外市場(chǎng)重新啟用摩托羅拉Motorola品牌，通過(guò)原有摩托羅拉的號(hào)召力，有望能提升現(xiàn)有的品牌影響力。

酷派經(jīng)歷多次動(dòng)蕩，在獲得樂(lè)視投資之后，局勢(shì)稍穩(wěn)，但總體產(chǎn)品在質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面創(chuàng)新能力不足，加之樂(lè)視的崩盤(pán)導(dǎo)致資金、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的缺失，酷派急需通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品穩(wěn)固其市場(chǎng)地位。

{C}{C}l  {C}{C}補(bǔ)缺者象限分析：

2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)補(bǔ)缺者：金立、酷派

?  新進(jìn)入者：酷派

?  新退出者：無(wú)

2017年金立提出“筑城拔寨”和“全面全面屏”戰(zhàn)略，利用差異化的營(yíng)銷(xiāo)和安全的優(yōu)良基金，繼續(xù)聚攏政商用戶(hù)，另一方面，以S系列的四攝拍照手機(jī)，吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注，使其產(chǎn)品線覆蓋到高中低端。通過(guò)產(chǎn)品線的布局，金立有望向務(wù)實(shí)者領(lǐng)域開(kāi)拓。

2017年，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，智能終端設(shè)備多元化發(fā)展，中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，全面屏/AR/人工智能/人像拍攝等成為2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的焦點(diǎn)。為了從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各家廠商持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)及功能，華為推出人工智能芯片，三星、蘋(píng)果整合AI和AR技術(shù)，國(guó)內(nèi)廠商主打全面屏和手機(jī)拍照功能，研發(fā)快充及屏下指紋解鎖技術(shù)，并整合線上線下資源。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，一旦手機(jī)廠商產(chǎn)品后續(xù)乏力，將有可能直接被市場(chǎng)淘汰。

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