根據(jù)Analysys易觀(guān)發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第4季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為1051.8億元，環(huán)比上漲28.9%。

電商行業(yè)一年一度年底促銷(xiāo)旺季的來(lái)臨，在帶給消費(fèi)者集中購(gòu)物時(shí)機(jī)的同時(shí)，也帶給市場(chǎng)中各個(gè)環(huán)節(jié)參與者充滿(mǎn)希望的業(yè)績(jī)提升機(jī)會(huì)。對(duì)于跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，聚集了“雙11”、“黑五”、“雙12”等多個(gè)重要促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的第四季度，更是運(yùn)營(yíng)策略?xún)A向的重中之重。正因?yàn)槿绱?，各大廠(chǎng)商在投入大量資源以后，也取得了非常不錯(cuò)的效果：天貓國(guó)際在雙11售出了價(jià)值近1700萬(wàn)的全球限量版水上超跑賽艇，創(chuàng)下跨境進(jìn)口零售單筆訂單最高貨值紀(jì)錄；而黑五首日成交超過(guò)去年黑五三天成交，年同比暴漲超200%。網(wǎng)易考拉海購(gòu)“11.11超級(jí)洋貨節(jié)”的銷(xiāo)售額達(dá)到了去年的4倍；而在黑五的洋貨節(jié)上，黑五當(dāng)天的銷(xiāo)售額達(dá)到了去年的5.5倍。京東全球購(gòu)在雙11的全球好物節(jié)上，有多款商品的銷(xiāo)售額超過(guò)了去年同期的數(shù)倍；而在黑五的“京彩萬(wàn)國(guó)”全品狂歡購(gòu)活動(dòng)中，其24日全天的銷(xiāo)售額達(dá)到了去年黑五當(dāng)天的2倍。

除了年度的大促以外，第四季度還有以下事件值得行業(yè)從業(yè)者關(guān)注：

1、部分消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率得到調(diào)整。按照保稅電商模式和保稅直購(gòu)模式操作的跨境電商，雖然從其所售商品的稅收結(jié)構(gòu)上來(lái)看，關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅共同決定了跨境電商零售進(jìn)口商品的征稅標(biāo)準(zhǔn)，但因?yàn)槠渲械年P(guān)稅稅率暫定為0，因此關(guān)稅稅率的調(diào)整并不會(huì)直接對(duì)跨境電商平臺(tái)上所售商品的價(jià)格產(chǎn)生直接影響。而按照海外直郵模式操作的跨境電商，其所售商品是按照行郵稅的稅率標(biāo)準(zhǔn)來(lái)征收的，關(guān)稅稅率的調(diào)整也不會(huì)直接對(duì)其所售商品的價(jià)格產(chǎn)生直接影響。就傳統(tǒng)的線(xiàn)下渠道而言，其相關(guān)商品的供應(yīng)端價(jià)格會(huì)因此而有所下降，進(jìn)而會(huì)促使其終端銷(xiāo)售價(jià)格也相應(yīng)降低。但傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道進(jìn)口商品的供應(yīng)鏈較長(zhǎng)、環(huán)節(jié)較多，造成了商品從海外原產(chǎn)地到消費(fèi)者最終購(gòu)買(mǎi)所花費(fèi)的時(shí)間也較長(zhǎng)，因此關(guān)稅降低的利好，傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)還需要一定的時(shí)間，并不能立即在市場(chǎng)上有所反映。另一方面，本次關(guān)稅調(diào)整政策中所涉及到的熱銷(xiāo)商品還較少，對(duì)整體市場(chǎng)的影響有限；而某些熱銷(xiāo)商品關(guān)稅稅率的降低，影響程度也較為有限，比如“嬰兒尿布及尿褲”的稅率從7.5%降到0，看起來(lái)幅度較大，但在本次關(guān)稅調(diào)整以前的實(shí)際進(jìn)口過(guò)程中，執(zhí)行的是2%的暫定稅率，因此實(shí)際的降幅并不是很明顯。盡管如此，我們也可以看到，出于消費(fèi)回流的需要，國(guó)家相關(guān)部門(mén)通過(guò)系列化的稅收政策調(diào)整以確定發(fā)展方向，進(jìn)口消費(fèi)品的稅率將會(huì)越來(lái)越低，而線(xiàn)上的零售電商和線(xiàn)下的傳統(tǒng)渠道在適用稅率上的差異也會(huì)逐漸減小，直至最終趨同。

2、跨境電商試點(diǎn)城市再度擴(kuò)容。過(guò)渡期的進(jìn)口零售政策在跨境電商試點(diǎn)城市的推行，是在確保跨境電商這一新興領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，在部分區(qū)域進(jìn)行法律、法規(guī)、制度、社會(huì)效用、經(jīng)濟(jì)效用等層面的試驗(yàn)，并不斷進(jìn)行總結(jié)與調(diào)整，以最終達(dá)到適應(yīng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)并在此間高效發(fā)展的目的。而從試點(diǎn)城市的布局中，我們也可以看出整體行業(yè)發(fā)展變化的過(guò)程。第一批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個(gè)城市，3個(gè)在長(zhǎng)三角、1個(gè)在中部、1個(gè)西部，是在基于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的基本面上，再有一定的地域優(yōu)化的考量。后來(lái)廣州、深圳、福州、平潭、天津的相繼加入，代表著較為典型的沿海港口城市，它們?cè)诎l(fā)展跨境電商的過(guò)程中擁有較為明顯的政策傾斜。這次成都、大連、青島、蘇州、合肥被納入試點(diǎn)范圍，則是體現(xiàn)了監(jiān)管層更多元化的發(fā)展思路：1）合肥地處連接中部地區(qū)與東部地區(qū)的中間位置，向東對(duì)接長(zhǎng)三角，向西對(duì)接中南腹地，與重慶一起從兩個(gè)方向上共同覆蓋了長(zhǎng)江流域中游地區(qū)。2）成都則利用空港和鐵路港在通達(dá)東南亞和歐洲上的優(yōu)勢(shì)，輻射整個(gè)西部地區(qū)；同時(shí)對(duì)成都的布局也匹配了其消費(fèi)者強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，更有利于相關(guān)廠(chǎng)商對(duì)保稅倉(cāng)進(jìn)行更靠近市場(chǎng)的布局。3）大連和青島，一方面是憑借港口優(yōu)勢(shì)獲得了既有的政策傾斜，另一方面也是對(duì)北方試點(diǎn)城市不足的補(bǔ)充。4）蘇州則是承接了區(qū)域內(nèi)在跨境電商領(lǐng)域一貫的強(qiáng)勢(shì)能力，長(zhǎng)三角地區(qū)不僅有大量的跨境電商企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展，還有領(lǐng)先于全國(guó)其它跨境電商試點(diǎn)地區(qū)的通關(guān)單量和貨值，同時(shí)還能依靠地理、交通和政策的便利，覆蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力突出的蘇南地區(qū)，甚至整個(gè)江蘇?？偠灾?，試點(diǎn)城市的擴(kuò)容，是跨境電商政策全面推廣的階段性步驟，而在政策延續(xù)的慣性下，華北地區(qū)、西北地區(qū)、中南地區(qū)、東南沿海的部分城市，如北京、西安、武漢、廈門(mén)等將會(huì)大概率的繼續(xù)被納入到試點(diǎn)范圍之中。

2017年第4季度，在年底多個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下，各個(gè)廠(chǎng)商的交易數(shù)據(jù)都有所上漲。天貓國(guó)際仍然位居第一位，市場(chǎng)份額為27.6%，份額較上季度進(jìn)一步有明顯的提升。網(wǎng)易考拉海購(gòu)位列第二，占據(jù)20.5%的份額，也比上季度有所提升。京東全球購(gòu)排在第三位，份額為13.8%。而亞馬遜海外購(gòu)憑借黑五的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力拉近了與第四位唯品國(guó)際的距離，二者目前的份額差距為0.7個(gè)百分點(diǎn)。

從屬主站型跨境進(jìn)口零售電商的整體情況也沒(méi)有太多的變化，天貓國(guó)際依然是位居首位，份額為39.7%。京東全球購(gòu)的份額為19.8%，位列第二位。唯品國(guó)際位列第三，份額為14.1%。

獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商的競(jìng)爭(zhēng)格局情況，也大體相同，但網(wǎng)易考拉海購(gòu)擴(kuò)大了領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，份額已超過(guò)了60%，為67.1%。小紅書(shū)位列第二位，份額為14.9%。豐趣海淘位列第三位，份額為3.3%。

欲了解跨境電商行業(yè)更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注易觀(guān)官方微信或致電客服4006-515-715。