根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年1月到6月，移動(dòng)端游戲直播市場(chǎng)平均月活用戶數(shù)從1月份的3738.18萬(wàn)人次下滑至3006.59萬(wàn)人次，同比下降19.57%。前三名的廠商為斗魚(yú)直播、虎牙直播和熊貓直播，其中斗魚(yú)直播和虎牙直播的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較為巨大。

根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年移動(dòng)端游戲直播市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2017年上半年，國(guó)家對(duì)于各大直播平臺(tái)的監(jiān)管力度持續(xù)加強(qiáng)。國(guó)家網(wǎng)信辦、文化部、各地公安局相繼約談各大熱門平臺(tái)的負(fù)責(zé)人，懲處、關(guān)停多家傳播違規(guī)違法內(nèi)容的平臺(tái)。這一系列行為有利于平臺(tái)規(guī)范直播內(nèi)容，倒逼行業(yè)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作，但同樣對(duì)移動(dòng)端游戲直播市場(chǎng)的用戶造成了一定的影響。此外，經(jīng)過(guò)2016年行業(yè)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，用戶度過(guò)嘗鮮期，獵奇心理開(kāi)始轉(zhuǎn)變，逐漸趨于理性，人口紅利減少，因此直播平臺(tái)用戶出現(xiàn)流失現(xiàn)象。

該階段的用戶流失屬于行業(yè)發(fā)展的正?，F(xiàn)象，一些獵奇用戶轉(zhuǎn)移，留下一批忠誠(chéng)用戶，用戶粘性和使用習(xí)慣基本確立，各廠商將探索多方盈利模式，通過(guò)激活存量用戶的消費(fèi)行為帶動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。此外，行業(yè)整體趨于理性也迫使各廠商需要在內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下多下苦功，截至目前為止，各平臺(tái)均已完成泛娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型，但是在娛樂(lè)內(nèi)容上，仍處于初步探索階段，精品IP和現(xiàn)象級(jí)節(jié)目數(shù)量屈指可數(shù)。

在當(dāng)前的行業(yè)背景下，一些小規(guī)模的平臺(tái)因?yàn)闊o(wú)法提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而導(dǎo)致大量用戶流失，最終迫于壓力退出市場(chǎng)。頭部廠商布局內(nèi)容，不斷擴(kuò)張，占據(jù)較大的優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)端游戲直播平臺(tái)階梯式格局已經(jīng)凸顯。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2017年上半年移動(dòng)端游戲直播市場(chǎng)馬太效應(yīng)顯著。斗魚(yú)直播、虎牙直播位居第一梯隊(duì)，并與其它平臺(tái)拉開(kāi)較大的差距。第二梯隊(duì)的熊貓直播、觸手直播、龍珠直播、企鵝電競(jìng)，差異較小，競(jìng)爭(zhēng)激烈。此外戰(zhàn)旗直播、全民直播、網(wǎng)易CC、火貓直播、獅吼直播也在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一定的認(rèn)可。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的 《2017上半年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示， 2017年上半年移動(dòng)端游戲直播市場(chǎng)用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)約穩(wěn)定在5-7次，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在63-77分鐘，整體用戶粘性在平穩(wěn)中下滑。

首先受到國(guó)家政策的影響，各平臺(tái)相繼停播《俠盜獵車手（GTA）系列》、《如龍系列》、《H1Z1》、《黎明殺機(jī)》、《十三號(hào)星期五》六款游戲。游戲直播內(nèi)容的減少對(duì)直播平臺(tái)的用戶留存造成一定的沖擊。其次，用戶已經(jīng)度過(guò)嘗鮮階段，趨于理性，一些單一、枯燥的內(nèi)容不再吸引用戶，使得整體用戶粘性下降。同時(shí)也意味著行業(yè)逐漸趨于理性，迫使各廠商開(kāi)始內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)作，因此6月份整體用戶粘性逐步回暖。相比較于秀場(chǎng)直播的用戶，游戲直播平臺(tái)用戶更容易進(jìn)行沉浸式的直播觀看，因此在單日人均使用時(shí)長(zhǎng)上，游戲直播領(lǐng)域整體比秀場(chǎng)直播更高。但是游戲本身的周期性比較明顯，因此迫使各大直播平臺(tái)需要及時(shí)根據(jù)補(bǔ)足熱門游戲的直播內(nèi)容。此外，繼續(xù)探索其他領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容能夠填補(bǔ)用戶的空余時(shí)間更進(jìn)一步提高用戶粘性。

Analysys易觀分析認(rèn)為，未來(lái)行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)因素將會(huì)集中在內(nèi)容上，包括主播、賽事以及自制IP內(nèi)容。1.在主播內(nèi)容上，各大直播平臺(tái)的扶持能力成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。除了與經(jīng)紀(jì)公司簽約，通過(guò)成立自身的網(wǎng)紅公司扶持相應(yīng)的主播，從而提升直播對(duì)于平臺(tái)的依附性對(duì)于平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展而言至關(guān)重要。2. 在賽事內(nèi)容上，各直播平臺(tái)需要具備在任何一款爆款游戲出現(xiàn)的情況下，能夠及時(shí)培養(yǎng)相應(yīng)的主播針對(duì)賽事內(nèi)容進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)各個(gè)拐點(diǎn)之間的無(wú)縫對(duì)接。3.優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，在娛樂(lè)消費(fèi)越來(lái)越受關(guān)注以及90后消費(fèi)人群逐步步入社會(huì)的背景下，直播綜藝未來(lái)有巨大的商業(yè)價(jià)值能夠挖掘。但是綜藝內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、制作效果差等問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了直播綜藝的發(fā)展。未來(lái)爆款直播綜藝的數(shù)量將成為直播平臺(tái)的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。        

從2017年上半年的市場(chǎng)格局來(lái)看，頭部廠商與尾部廠商差距逐步擴(kuò)大。2017年下半年融資將會(huì)成為各平臺(tái)能否持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，融資困難的企業(yè)將面臨退出市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。此外，各大廠商經(jīng)歷過(guò)之前的流量爭(zhēng)奪期，在下半年將探索多樣的變現(xiàn)模式。

易觀千帆“A3”算法升級(jí)說(shuō)明：易觀千帆“A3”算法引入了機(jī)器學(xué)習(xí)的方法，使易觀千帆的數(shù)據(jù)更加準(zhǔn)確地還原用戶的真實(shí)行為、更加客觀地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的價(jià)值。整個(gè)算法的升級(jí)涉及到數(shù)據(jù)采集、清洗、計(jì)算的全過(guò)程：

1、采集端：升級(jí)SDK以適應(yīng)安卓7.0以上操作系統(tǒng)的開(kāi)放API；通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，升級(jí)“非用戶主觀行為”的過(guò)濾算法，在更準(zhǔn)確識(shí)別的 同時(shí)，避免“誤殺”

2、數(shù)據(jù)處理端：通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)用戶碎片行為的補(bǔ)全算法、升級(jí)設(shè)備唯一性識(shí)別算法、增加異常設(shè)備行為過(guò)濾算法等

3、算法模型：引入外部數(shù)據(jù)源結(jié)合易觀自有數(shù)據(jù)形成混合數(shù)據(jù)源，訓(xùn)練AI算法機(jī)器人，部分指標(biāo)的算法也進(jìn)行了調(diào)整

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