易觀分析：
Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季度中國(guó)社會(huì)化媒體廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到76.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到13.2%，相比去年同期增長(zhǎng)40.6%。
在整體市場(chǎng)中，騰訊、微博市場(chǎng)份額分別為56.8%和29.5%，兩個(gè)平臺(tái)占據(jù)中國(guó)社會(huì)化媒體廣告及營(yíng)銷市場(chǎng)超過(guò)八成的份額，遙遙領(lǐng)先于其他廠商，在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。
在本季度的中國(guó)社會(huì)化媒體市場(chǎng)，主要社會(huì)化媒體廠商有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：
騰訊不斷利用自身的社交優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張其商業(yè)版圖，在廣告投放、產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、品牌合作等方面全面發(fā)力。廣告投放方面，微信在4、5、6月分別升級(jí)廣告自助投放、上線朋友圈廣告和互選廣告短視頻，產(chǎn)品廣告實(shí)現(xiàn)廣域爆發(fā)和精準(zhǔn)投放；另外，QQ空間于4月、5月分別上線原生長(zhǎng)視頻廣告以及隨心互動(dòng)廣告，騰訊旗下產(chǎn)品廣告呈現(xiàn)形式更加多樣化。在產(chǎn)品功能上，升級(jí)朋友圈功能，實(shí)現(xiàn)微信查找內(nèi)容精準(zhǔn)化，上線多種多樣的小程序，提供微信“發(fā)票閃開(kāi)”功能等。目前的社交媒體已進(jìn)入形式和內(nèi)容并重階段，除了加大營(yíng)銷力度之外，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作方面騰訊推出“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃，提高微信公眾號(hào)廣告分成比例，上線原創(chuàng)保護(hù)新分享樣式。在品牌合作方面，微信聯(lián)合星巴克在“母親節(jié)”、“520表白日”等推出相應(yīng)活動(dòng)的小程序，并與法國(guó)奢侈品牌LongChamp在微信平臺(tái)推出小程序，這是其在中國(guó)唯一自主運(yùn)營(yíng)的線上渠道。騰訊利用AR技術(shù)，結(jié)合大熱電影春嬌與志明、速度與激情8等營(yíng)銷，發(fā)現(xiàn)新玩法，打破社交APP線上線下的界限，實(shí)現(xiàn)雙線聯(lián)動(dòng)。騰訊通過(guò)社交產(chǎn)品的功能的提升，增加用戶體驗(yàn)和用戶粘性，在社交網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建品牌社群經(jīng)營(yíng)，完善社交生態(tài)的布局。同時(shí)，豐富廣告投放方式，增加與用戶的互動(dòng)性，讓社交產(chǎn)品時(shí)刻處于營(yíng)銷狀態(tài)，充分整合多種營(yíng)銷手段，給廣告主帶來(lái)高質(zhì)量的營(yíng)銷收益，開(kāi)拓客戶和服務(wù)維護(hù)，力求實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。
2017年第2季度，新浪微博在社交營(yíng)銷、內(nèi)容方面繼續(xù)發(fā)力，對(duì)于內(nèi)容制作發(fā)揮監(jiān)管作用，搭建主流輿論平臺(tái)。在內(nèi)容制作方面，6月份新浪微博強(qiáng)勢(shì)發(fā)力,攜手秒拍在京宣布，與萬(wàn)合天宜達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)“PLAN B”計(jì)劃，全面打造和推廣萬(wàn)合旗下優(yōu)質(zhì)IP資源。微博、秒拍還與萬(wàn)合天宜、淘夢(mèng)等MCN機(jī)構(gòu)達(dá)成基于迷你劇和微綜藝短視頻的MCN戰(zhàn)略合作，并成立“創(chuàng)作者聯(lián)盟”。 新浪微博“音樂(lè)紅人計(jì)劃”也在同時(shí)進(jìn)行。同時(shí)，微博積極響應(yīng)政府號(hào)召，切實(shí)履行主體責(zé)任，凈化微博環(huán)境，維護(hù)平臺(tái)健康發(fā)展。6月，微博發(fā)布《關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號(hào)的公告》，關(guān)閉19個(gè)低俗追星內(nèi)容的賬號(hào)。在社交營(yíng)銷方面，微博為了提高數(shù)字化廣告投放精準(zhǔn)度，與尼爾森達(dá)成深度數(shù)據(jù)合作，共建社會(huì)化營(yíng)銷價(jià)值衡量體系；此外在上海舉辦2017年“價(jià)值營(yíng)銷 微博賦能”上海地區(qū)微博營(yíng)銷峰會(huì)，探討微博營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。微博涉足音樂(lè)、短視頻領(lǐng)域，制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尋求內(nèi)容差異化，為用戶提供多元和健康的娛樂(lè)內(nèi)容。同時(shí)，微博建立起基于社交領(lǐng)域的營(yíng)銷體系，探索更豐富的營(yíng)銷手段，提高營(yíng)銷能力。
2017年第2季度，陌陌繼續(xù)以社交化、視頻化為方向，不斷深入泛社交泛娛樂(lè)的內(nèi)容生態(tài)打造，全面提升平臺(tái)價(jià)值。在產(chǎn)品功能方面，陌陌推出一對(duì)一視頻聊天功能，升級(jí)用戶社交體驗(yàn)；上線新模式棋牌類游戲“歡樂(lè)拼三張”，利用自身的社交娛樂(lè)屬性拓展用戶對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。此外，陌陌在6月份與BMG、太合音樂(lè)、華誼音樂(lè)、樂(lè)娛音樂(lè)簽署“MOMO音樂(lè)計(jì)劃”，挖掘陌陌平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)潛力新星，在線上線下更大范圍內(nèi)發(fā)力粉絲經(jīng)濟(jì)，拓寬平臺(tái)商業(yè)化方向。
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