暑假，不僅僅是在校師生們一年中最長的一次假期，超過兩億消費人口釋放，也使得暑期成為支撐國民經(jīng)濟最重要的季節(jié)之一，旅游、文化娛樂、教育培訓、交通等等眾多行業(yè)都會在暑期迎來持續(xù)兩個月的需求井噴。易觀將通過2017年7月最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，對教育、外賣、游戲、視頻、影視、票務、電商等領域進行逐一掃描，探討傳統(tǒng)認知外的暑期經(jīng)濟的受影響程度和發(fā)展情況，發(fā)現(xiàn)非典型暑期經(jīng)濟。  

學期和假期被認為是教育領域的自然周期，根據(jù)Analysys易觀監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，教育領域中的若干細分領域用戶活躍度在暑期（6月、7月）存在變化。具體來說：中小學教育、學習工具在假期中活躍人數(shù)降低，兒童教育、興趣教育的閱讀活躍人數(shù)并沒有隨著假期的到來產(chǎn)生較大波動，教育平臺、職業(yè)教育、應試教育在暑期的活躍人數(shù)不降反升。綜合考慮不同細分領域的目標用戶群體行為，便不難解釋暑期時點對教育各細分領域影響。

根據(jù)Analysys易觀的領域劃分，教育包含十個二級細分領域，其中中小學教育、兒童教育、外語學習三個細分領域活躍人數(shù)最高。

中小學教育用戶比較單一，以在校生為主，作息較為固定，有周期性特征。外語學習涉及用戶跨度較大，需要配合其他指標再深入探討暑期時點對該領域的影響。與中小學教育月活人數(shù)下降形成對比的是教育平臺、職業(yè)教育和應試教育。后者吸引更多高考生、大學生，他們會更多的在假期利用APP進行學習、復習考證。六月份是中高考時期，該月以應試為導向的應試教育領域數(shù)據(jù)突出，另外暑期被認為是考研準備的黃金時間，應試教育領域的月活增長還在持續(xù)。

接下來我們將結(jié)合更多數(shù)據(jù)維度分析詳細分析暑期對中小學領域、兒童教育領域、外語學習領域的影響。

中小學教育領域

7月暑假期間，中小學類教育領域月活人數(shù)表現(xiàn)出下滑趨勢。7月領域TOP15中洋蔥數(shù)學和學而思月活環(huán)比有所增長。假期到來，不少父母會要求孩子鞏固本學期課程或?qū)W習下學期新課程，在線課堂類應用的上漲不難理解。而假期時間，作業(yè)完成的時間較為寬松，搜題等工具類應用使用場景減少，小猿搜題、互動作業(yè)、作業(yè)互助組、速算總動員、阿凡題等月活則出現(xiàn)下跌。樂教樂學，作為家校溝通的APP，環(huán)比下跌了14%，不難看出暑期學校都放假了，學校和家長、學生的溝通自然在減少。

2017年7月中小學類教育APP TOP15

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

雖然領域整體月活降低，但是在暑期中，用戶在該類應用中的人均單日使用時長和人均單日啟動次數(shù)均有所增長。

綜上所述，假期中中小學類應用月活下降，與之對比用戶粘性更強，人均單日使用時長和次數(shù)均有所增長。假期中工具類應用使用減少，在線教育類應用活躍度上升。

兒童教育領域

七月屬于暑假開端，年輕父母將會在兒童教養(yǎng)上投入更大精力。雖然兒童教育類應用整體月活呈現(xiàn)下降趨勢，但是兒童教育領域TOP15中兒歌、動畫視頻、游戲等領域增長明顯。兒童教育領域整體月度活躍人數(shù)規(guī)模并沒有因為假期的到來出現(xiàn)明顯周期性變化，但是從人均單日使用時長和啟動次數(shù)來看，假期中兒童教育用戶的使用頻率和時長增加。

外語學習領域

外語學習APP在七月份的暑期節(jié)點上各項指標均有所增長，即領域整體月活、人均單日使用市場和次數(shù)都呈現(xiàn)出向上的趨勢。暑期時點上大家學習英語的熱情有所增加。

綜上所述，暑期時段教育領域中的若干細分領域月度活躍用戶規(guī)模會出現(xiàn)周期性變化。詳細分析中小學教育、兒童教育、英語學習三個頭部領域的情況后我們發(fā)現(xiàn)上述領域在假期來臨時，用戶人均單日使用時長和人均單日啟動次數(shù)均有所增長。假期中學習的人少了，留下的反而更努力