根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，排名靠前的10家記賬理財(cái)產(chǎn)品，隨手記以1542.1萬活躍用戶量的明顯優(yōu)勢高居榜首，活躍用戶在千萬量級水平持續(xù)增長，活躍用戶增長規(guī)模達(dá)411.6萬人；51信用卡管家、卡牛信用卡管家，分別以679.5萬人和507.2萬人位居第二、三位，挖財(cái)記賬理財(cái)活躍用戶規(guī)模以309.2萬人位列第四位。

根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國記賬理財(cái)APP移動(dòng)市場季度監(jiān)測報(bào)告2017年第1季度》，記賬理財(cái)領(lǐng)域馬太效應(yīng)日趨明顯，隨手記一家獨(dú)大，增長迅猛，第二梯隊(duì)產(chǎn)品活躍用戶規(guī)模存在不同程度下滑，梯隊(duì)差距加大。Analysys易觀認(rèn)為，隨手記作為業(yè)內(nèi)最大的個(gè)人金融流量入口，獲客成本較低。同時(shí)，隨手理財(cái)在其他平臺暫時(shí)松懈的春節(jié)假期期間，加大了營銷推廣活動(dòng)力度，對新用戶的增長形成正向促進(jìn)作用。如2017年除夕夜，隨手科技旗下兩大明星產(chǎn)品隨手記和卡牛聯(lián)手騰訊QQ向用戶派發(fā)了價(jià)值10億元的紅包，吸引了2億用戶的熱情參與。緊隨其后，3月份，51信用卡聯(lián)合網(wǎng)易嚴(yán)選、本來生活、唯品會(huì)等10多個(gè)品牌共同推出3月福利日活動(dòng)。3月13日，挖財(cái)發(fā)布上線了“有人、有錢、有故事”的理財(cái)互動(dòng)交流社區(qū)APP“錢堂”，各廠商希望通過運(yùn)營活動(dòng)來維持和增長活躍用戶規(guī)模。

對2017年第1季度記賬理財(cái) APP人均單日啟動(dòng)次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)：2017年第1季度記賬理財(cái)APP人均單日啟動(dòng)數(shù)各家應(yīng)用相對較為接近，隨手記以3.96次位居第一,51信用卡管家以3.07次居于其后，挖財(cái)記賬理財(cái)超越卡牛信用管家進(jìn)入前三。本季度記賬理財(cái)產(chǎn)品總啟動(dòng)次數(shù)較上一季度有所回落，大部分記賬理財(cái)產(chǎn)品單日人均啟動(dòng)次數(shù)呈下跌趨勢，只有口袋記賬和簡易記賬啟動(dòng)次數(shù)較上一季度有所增長，用戶粘性增加，TIMI時(shí)光記賬啟動(dòng)次數(shù)表現(xiàn)穩(wěn)定，與上一季度基本持平。

相對活躍滲透率是指使用該產(chǎn)品的人數(shù)占該領(lǐng)域活躍人數(shù)的比例。相對活躍滲透率上，記帳理財(cái)APP隨手記以8.79%位居行業(yè)首位，51信用卡管家、卡牛信用卡管家和挖財(cái)記帳理財(cái)分別以3.87%、2,89% 和1.76%位居第二到四位，其余幾家記賬理財(cái)產(chǎn)品的相對活躍滲透率均低于1%。

記賬理財(cái)是記錄消費(fèi)開支、進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃的基礎(chǔ)，從第一季度總體用戶使用頻次及時(shí)長等行為看，粘性相比以往有較大的提高，總體活躍增長態(tài)勢轉(zhuǎn)向緩和，對廠商而言，既定市場占有相對飽和，未來重點(diǎn)勢必從新增用戶將轉(zhuǎn)向留存用戶挖潛，提升現(xiàn)有用戶信任度，獲得更多信息授權(quán)，進(jìn)而面向用戶實(shí)現(xiàn)多賬戶、全資產(chǎn)管理的平臺化戰(zhàn)略路徑。

依賴相對穩(wěn)定、精準(zhǔn)的流量基礎(chǔ)，各廠商紛紛增加豐富自身的信貸、理財(cái)?shù)冉鹑谘苌?wù)來滿足用戶日益增長的多元化金融需求，需要注意的是，為規(guī)避小白用戶投資決策難度，平臺針對性的進(jìn)行交易安全投入、用戶教育等策略，是影響其平臺化持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵。

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