根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)母嬰品類(lèi)交易規(guī)模達(dá)281.2億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.8%。

經(jīng)歷了母嬰電商的爆發(fā)期，母嬰品類(lèi)的整體增速逐漸放緩，市場(chǎng)格局和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也基本穩(wěn)定。垂直類(lèi)母嬰電商方面，廠商也開(kāi)始嘗試圍繞媽媽和女性消費(fèi)者，開(kāi)拓新的品類(lèi)。易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，母嬰品類(lèi)因?yàn)槠涮厥庑?，較難孕育出大型電商企業(yè)，在經(jīng)歷近幾年的高增長(zhǎng)之后，母嬰品類(lèi)進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間有限。

從市場(chǎng)格局來(lái)看，天貓、京東分別以47.8%和23.7%的市場(chǎng)份額排名母嬰市場(chǎng)前兩位，蘇寧紅孩子以4.6%的市場(chǎng)份額居第三位；當(dāng)當(dāng)以3.6%的份額居第四位。

2015年10月29日，十八屆五中全會(huì)通過(guò)了全面放開(kāi)“二胎”的政策，成為整個(gè)母嬰市場(chǎng)的利好消息。政策的通過(guò)，將長(zhǎng)期利好母嬰市場(chǎng)；但短期來(lái)看，母嬰市場(chǎng)增速較難以恢復(fù)到之前的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過(guò)為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶(hù)與用戶(hù)之間的商品交易的商業(yè)模式。

報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶(hù)下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無(wú)效訂單。

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