根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，中國(guó)B2C市場(chǎng)服裝服飾品類交易規(guī)模達(dá)1544.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)68.6%。

進(jìn)入2015年，整個(gè)線上服裝服飾零售市場(chǎng)進(jìn)入上升通道，增速逐漸提高，3季度雖不是服裝銷售旺季，但增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，天貓以72.9%的市場(chǎng)份額居第一位，京東在服裝服飾類的份額提升至10.1%，唯品會(huì)市場(chǎng)份額8.8%居第三位。

作為網(wǎng)上零售最主要的品類，服裝服飾的高毛利、高購(gòu)買頻次，成為兵家必爭(zhēng)之地。而進(jìn)入2015年，線上服裝服飾市場(chǎng)開始發(fā)生變化。

目前整個(gè)服裝及時(shí)尚領(lǐng)域刮起“輕奢”、“快時(shí)尚”、“基本款”等風(fēng)潮，隨著更多年輕人在線上購(gòu)買服裝服飾，線上服裝也逐漸拋棄“低價(jià)”特點(diǎn)，高端化、品牌化成趨勢(shì)，平均客單價(jià)也快速攀升，易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，線上服裝零售的品牌化趨勢(shì)，是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的最主要因素。

另外，跨境海淘電商的興起，加速了國(guó)際品牌服飾的普及和線上銷售，抬高了線上服裝服飾的整體價(jià)位。

研究定義

網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。

B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。

C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的交易額是按照用戶下單的訂單統(tǒng)計(jì)，包含取消訂單、供應(yīng)商采購(gòu)(黃牛訂單)和由于庫(kù)存信息誤差導(dǎo)致的無效訂單。 

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